新年新气象，近日，位于东直门的北京稻香村门店里一排排火红的灯笼已将店面装扮一新，售卖产品的柜台摇身一变成了吉庆的花车造型，一下子就有了庙会的即视感。据悉，这是门店为迎接虎年的到来，特意打造的“微缩庙会”。

　　今年，北京稻香村在严格开展防疫工作、确保年货产品供应的同时，选择了三家门店进行装饰，蜜贡塔、舞狮等元素在店内随处可见。消费者采购年货的同时，也能在店里感受到热闹、喜庆、吉祥的新春氛围。

　　除了办庙会，春节期间，北京稻香村还将在部分门店开展“手工花馍技艺展示”“写福字”等一系列民俗活动，各家门店一直以来提供的“换零钱”便民服务，也升级成“兑新钱”。“现在人们用现金支付的场景越来越少，连新年的压岁钱也变成了发红包，但仍然有一些人希望保留住这份真切的仪式感。”北京稻香村相关负责人介绍。

　　为迎接虎年的到来，北京稻香村各店都推出了生肖虎饼“大王饼”，以及充满美好寓意的“富”“贵”两款节日限定糕点。与此同时，传统糕点、年糕、腊八米、坛子肉、四喜丸子、米粉肉等各类年货产品也已摆上柜台，不少市民已经开始在店里着手选购。