“广告乱象”该休矣

　　“包治百病”的“神医”“神药”，“稳赚不赔”的金融理财，“保过”“包工作”的教育培训……针对群众反映集中的广告市场乱象，近日，市场监管总局印发《关于维护广告市场秩序营造良好消费环境的通知》，部署开展广告市场秩序整治工作，切实清理整治群众反映集中的广告市场乱象，有力维护广告市场秩序。

　　近年来，“神医”“神药”广告乱象屡禁不止，从传统媒体到互联网平台，虚假宣传、夸大疗效的广告花样翻新，严重威胁消费者合法权益。一些商家通过直播渠道，用“夹带软文”的科普文章或用户评价等形式，隐晦地宣传其产品的神奇功效，试图误导消费者；一些不法商家利用AI生成虚拟人物，模仿知名专家、学者、明星等来发布虚假广告；更有甚者，一些商家借助大数据捕捉用户画像，向不同群体“精准”推送相应虚假广告，令人防不胜防。种种“广告乱象”，一方面严重损害消费者合法权益；另一方面也加剧了市场营销宣传方面的“内卷式竞争”。整治“广告乱象”是维护市场秩序、保护群众消费权益必然要求。

　　整治“广告乱象”，必须强化平台主体责任，不能任由算法成为“神医”“神药”的帮凶。电商、短视频平台需利用大数据技术筛查违法广告，完善商家资质审核机制，加大对“软文”广告、贷款广告、危害群众生命健康安全的违法广告等的规范力度。同时，各级市场监管部门要从“被动应对”转向“主动治理”，依法查处使用涉医涉药广告禁语、虚假宣传等违法行为，努力达成“查办一案、教育一批、规范一行”治理成效。此外，要着力增强防范意识，通过各类宣传活动、曝光典型案例等方式，引导广大消费者擦亮双眼，辨别真伪，坚决向违法广告行为“说不”，全力净化广告生态，营造放心消费环境。