12月28日，工美大厦，市民挑选新发布的“兔墩墩”纪念品。新京报记者 陶冉 摄

　　12月28日，“北京2022冰墩墩兔年特别版”系列产品发布会在国家体育场“鸟巢”举办。“冰墩墩兔年特别版”系列授权产品分为徽章、毛绒玩具、钥匙扣、创意摆件四大品类，同日在王府井工美大厦一层上市销售。

　　“冰墩墩”再次回归大众视野

　　北京2022年冬奥会的大幕圆满落下，冰墩墩以其憨厚可爱的形象、丰富的文化内涵，成为中国文化走向世界的一张闪耀名片，迅速征服了不同文化、国界、年龄的人群，呈现“一墩难求”的盛况。

　　随着北京冬奥会的结束，冰墩墩、奥运会徽记、旗帜、口号等在北京冬奥会申办、筹建以及举办过程中形成的知识产权，将在今年12月31日后成为国际奥委会名下的奥林匹克历史知识产权。为助力北京冬奥会一周年宣传和双奥文化传承，中国奥委会与国际奥委会进行了反复沟通与协商，最终形成了此次以北京冬奥会历史知识产权为主的合作方案，实现了奥林匹克历史知识产权在中国辖区内的再利用，让“冰墩墩”能够再一次回归大众视野。

　　系列新品以“兔儿爷”为创意点

　　“兔墩墩”的设计师林存真教授介绍了“兔墩墩”的诞生记。本届冬奥会举办时恰逢中国最重要的传统节日——“春节”，“十二生肖”是春节文化中重要的主题，在全球都有着广泛的认同度与影响力。北京冬奥会期间，正值中国“虎年”，所以提炼传统“虎”形象要素，生成了“虎墩墩”吉祥物玩偶。明年是中国“兔年”，所以在产品创作上期望继续延续“十二生肖”概念并与北京当地文化相结合，衍生出全新的奥运授权产品。

　　此次系列新品是以北京传统民俗中的经典兔子形象“兔儿爷”为创意点，形成具有民族特色的“兔墩墩”。兔儿爷是深受大众喜爱的形象和传统民间玩具，是兔年当仁不让的吉祥形象代表，逢年过节期间“送兔儿爷”“请兔儿爷”寓意平安健康、万事顺遂。设计上将具有兔儿爷鲜明特征的服饰和兔耳朵等与冰墩墩结合形成“兔墩墩”，体现了中国传统吉祥文化幸福安康的美好祝愿。

　　此次发布的“冰墩墩兔年特别版”系列新品，既是庆祝北京2022年冬奥会一周年，也是对即将到来的兔年寄予新春的祝福。据王府井工美大厦工作人员介绍，“兔墩墩”产品首日上市，毛绒玩具和徽章最受关注。元旦后，产品还会陆续到货，持续销售。