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高勒牧德:“草原的礼物”送给你!

发布时间:2023-11-01 11:27:00来源: 内蒙古日报

  内蒙古的美是什么?在古诗词里是“天苍苍,野茫茫,风吹草低见牛羊”;在腾格尔的歌里是“蓝蓝的天空,清清的湖水,绿绿的草原”;在外地游客嘴里是“炒米奶茶手把肉,今天喝个够”;在数字时代的年轻人手里,则是新潮可爱的文创产品“草原的礼物”……

  把“北疆文化”时尚化,把地域文化国际化,让非遗文化说话,把“青知蚁族”治愈,在文化创新的道路上,高勒牧德想得深刻,定位准确,也行走高远……近日,在内蒙古高勒牧德文化传媒有限责任公司充满文创气息的办公室,公司创始人、执行董事索仑嘎接受了记者采访。

  索仑嘎亲和干练,柔声细语,采访刚开始就跟记者聊起了这些文创产品背后的故事……2012年8月,内蒙古高勒牧德文化传媒有限责任公司在包头注册成立。时年25岁的索仑嘎加入公司,成为创业者中的一员。由于是初创公司,品牌知名度低,设计人员稀缺,市场开拓尤为不易。但是本着对弘扬民族文化的热情和热爱,10年来,高勒牧德守正创新,不断发展,已经从一个蹒跚学步的婴儿成长为活力四射的风华少年。

  红日初升,其道大光。2014年9月,第一款极具“北疆文化”和内蒙古品牌特色的文创产品横空出世。高勒牧德在内蒙古博物院推出首个文创产品“草原的礼物”——“蒙古族传统服饰公仔”。产品是一组非物质文化衍生艺术品,把近代内蒙古各地民族服饰研究成果与当代公仔消费潮流相结合,兼顾自然之美、人文艺术和实用功能,为“北疆文化”的传播注入了一股清流。

  2015年,高勒牧德推出“草原的礼物”商标系列原创文化旅游商品——“察干伊德奶酪陶瓷”“草原芳华”系列。“察干伊德奶酪陶瓷”设计灵感来源于草原上传统的饮食文化,“草原芳华”系列取材于“内蒙古草原六大名花”。产品的背后饱含着对民族文化的热爱,呼唤大家守护草原、守护人类赖以生存的自然环境。“国家级非遗文化衍生品”有蒙古族四耳帽首饰盒、草原服饰公仔书签;“草原生态文化衍生品”有童年小马系列磁吸、童年小马软装摆件、童年小马系列陶笛。“草原的礼物”系列推出以来,广受好评,先后获得中国特色旅游商品大赛银奖、内蒙古旅游商品设计大赛金奖等奖项。“草原的礼物”所有产品采用汉、蒙、英三种文字介绍其文化脉络,并以此为纽带,让更多的人喜爱“北疆文化”,传播“北疆文化”。

  包头青年电影导演姜亮亮对高勒牧德推出的“草原的礼物”赞不绝口。今年7月初,由他执导的电影短片《阿福》在包头东达山拍摄,他特邀中国著名电影演员艾丽娅出演。影片杀青前,他正在为送艾丽娅老师什么礼物而发愁,此时朋友为他推荐了高勒牧德的文创产品。“当时艾丽娅老师收到我们送的礼物赞叹不已,拿着那款蒙古帽造型的首饰盒爱不释手。”姜亮亮说,礼物不仅能传达心意,而且也是一种文化的传播,这样的礼物让他这个包头人充满喜悦和自豪。

  独创一格,培育IP。城市IP是高勒牧德的一次探索和挑战。2020年疫情期间,线下文化产业因空间密闭性、人员流动性和服务密接性而受到冲击。面对市场变化,高勒牧德开始关注IP的培育与养成,策划设计并实施了自治区首个城市IP——包头城市IP“小鹿包克和小马图图”项目。索仑嘎说:“包克和图图用当代设计方式传递了全新的城市文化给年轻人,表达了包头的建设历史和城市精神,通过授权、联名等方式进行产业延伸,带动宣传、旅游、餐饮、消费品制造等多产业发展,探索农牧产品品牌升级,打造了崭新的文明城市名片。”

  作为一家文化创意企业,高勒牧德以“自然、自在、自由”为理念,扎根“北疆文化”,传承并延续地域文脉,通过产品和内容去承载草原上的美和智慧,带着对文化和市场的洞察进行价值创造,进行文化交流。近年来,团队受自治区文旅厅邀请,参加中国与俄罗斯、蒙古、斐济、坦桑尼亚等国举办的“一带一路”文化交流活动。期间,研发团队还为外交部内蒙古全球推介活动、第二十六届全国图书交易博览会、第四届中国-蒙古国博览会、黄河“几字弯”文化旅游创意设计大赛等活动提供创意策划和设计服务。

  内蒙古文化产业发展离不开每一个内蒙古人,人人都是文化品牌的宣传大使。索仑嘎表示,高勒牧德作为内蒙古的文创品牌公司,将凭借内蒙古文旅深度融合发展的强劲春风,秉承“不畏路远,行则将至”的精神,不断推陈出新,优化升级,持续推出多样化、个性化、特色化的精品内容和创新产品,打造具有鲜明北疆特色的原创文旅品牌,传递“北疆文化”价值和可持续发展理念,助力内蒙古的对外影响力提升和内蒙古文旅产业的创新发展。(记者 蔡冬梅 通讯员 豆豆)

(责编:李文治)

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