春节，承载了中国人特别的情怀。年夜饭的每一道菜，都散发着幸福的味道，每一杯酒，都寄托着祝福的心意：百年老字号的青岛啤酒飘香四溢，藏在味蕾的青春记忆被打开；消费升级的大门越开越大，来自世界各地的美酒酿法越来越多呈现在一款与众不同的青岛啤酒中。

　　虎年春节大步踏来，节日的喜庆气氛中，玲琅满目、品种丰富的青啤产品和礼盒显得格外亮眼，从节日氛围十足的鸿运当头，到时尚爆款冬奥冰雪罐，从备受欢迎的1903、纯生、奥古特，琥珀拉格到新颖的青岛白啤、皮尔森、IPA……品味、美味、年味，有滋有味有范儿应有尽有。2022年最新推出的超高端新品“一世传奇”，“百年鸿运”更令这个春节消费提质升级明显，青岛啤酒“贺岁档”，邀你为自己的拼搏一年干杯喝彩，为开启新一年的虎虎生威而助兴。

　　春节品味“担当”：“一世传奇”“百年之旅”

　　艺术典藏系列新春“排面”更足

　　随着品质消费的升级，“过年喝点好的，不一样的”已经成为不少消费者的共识。青岛啤酒最新推出的“一世传奇”、“百年之旅”等系列艺术酿造超高端新品，成为今年新春“排面”担当。“这是青岛啤酒刚出的新品‘一世传奇’，正好过春节买一瓶回家过年。”赵先生说，自己的父亲今年62岁，平时没有别的爱好，就是喜欢喝青岛啤酒，每年回家过年，都会要求赵先生带点不一样的青岛啤酒尝尝。“一世传奇用了威士忌的过桶酿法，还有葡萄酒的窖藏方式，酒精度能达到10.5°P，原麦汁浓度都很高，这种集酿造之大成的高端啤酒，肯定也要给老爷子尝尝。“

　　而青岛啤酒“百年之旅“凭借独一无二的珍惜原材、不惜工本的耗时慢酿、与无与伦比的琥珀原色和恒久回味，也在春节超高端市场上有叫好叫座。”去年走访客户就送的‘百年之旅’，有特色又有排面，客户反馈特别好，今年特地团购一批，公司年会聚餐也喝他。“某外贸公司采购部的刘先生，正在和超市的经理谈大宗采购，作为青岛”特产“的青岛啤酒，是他们每年过年的首选礼品，”还有今年推出虎年版的百年鸿运，特别新年应景，配上特有的摇摆盖开起来特别有气氛，喜庆。“

　　虎年“气氛组”：鸿运当头、冬奥冰雪罐

　　满足个性化需求 虎年仪式感拉满

　　年味不仅是物质上的丰富，也有文化上的追求。“过年就买‘鸿运当头’，图个好彩头。”消费者王先生每年过年都会“鸿运当头，先囤一波”，作为年夜饭的“必选项”。“年夜饭必须红红火火，不管是名字还是包装，鸿运当头就是喜庆，而且酒也好喝，每年还出不同的生肖版，我都收藏着着呢。”许多消费者表示，这款青岛啤酒成为春节当之无愧的“鸿运”年货，走亲访友拎上一提，年味就出来了。

　　“鸿运”仪式感拉满，冬奥冰雪罐的气氛组也不可或缺。因为春节碰上2022北京冬奥会，青岛啤酒专为冬奥会打造的冬奥冰雪罐更成为许多冰雪爱好者的首选。记者看到，在超市货架上，冬奥会15个官方竞技项目的造型出现在青岛啤酒的罐身上，市民购买回家就可以随时感受冬奥冰雪运动的乐趣，快速进入冬奥冰雪运动世界。“看冬奥，喝冰雪罐，完美搭配。”冰雪爱好者宋涛告诉记者，虽然不能去冬奥会现场看比赛，但是能喝冬奥冰雪罐，一样气氛满满。

　　新年“新CP”：老青岛VS青岛纯生

　　经典与时尚交融两代人喜好

　　“青岛啤酒纯生新出的笑脸罐，超治愈，爱了爱了。”“喲，这怎么是几十年前的老包装‘老青岛’啤酒啊，就是我们印象里的第一口啤酒味道，连啤酒瓶容量也都还原了当初的640ml。”……在岛城一家大型超市青岛啤酒的柜台前，市南区李先生在儿子的陪伴下，推着两辆购物车，尽情挑选啤酒年货，充满着欢声笑语，碰撞着怀旧与新潮。

　　60后的李先生说的这款青岛啤酒“老青岛”产品，的确是原汁原味复刻当年的老包装，复古感满满，近日上市后立即在青岛“酒友圈”引起了不小轰动，直呼记忆中的“老青岛”啤酒味又回来了。“一切都在不断变化，还好这款新上市的‘老青岛’还是当年的味道。”李先生看着陪伴身侧的儿子，感怀地说道，时间流逝中青岛啤酒不断变迁，但“老青岛”已不仅是一款产品，更成为一代人的青春回忆，儿子李泽听后赶紧为父亲搬了一箱“老青岛”放进购物车。

　　95后儿子李泽则更爱纯生“笑脸罐”。“平时聚会轰趴的我们都喜欢喝纯生，清爽，不容易上头，过年朋友一起玩，不多囤点怎么行。“尤其是今年出了笑脸罐，微笑表情为心情加分，简直不能太赞。”

　　新年“新花样“：奥古特、黑啤、白啤、皮尔森

　　新特产品齐亮相 就“递”过年满足不同口味需求

　　“这个奥古特卖得也很好啊，在世界啤酒锦标赛上还获得过金奖，尤其奥古特礼盒最受欢迎，很多年轻人买了送家中长辈，商务礼品也是极优选择。”临近春节青岛啤酒促销员小展格外忙碌，一边为顾客介绍着青岛啤酒产品，一边又忙着补货，恨不得变成两个人。“如果想喝点不一样的那可以试试青岛白啤、黑啤、皮尔森、IPA之类的精酿型产品，口感很特别，也都是获得过世界级大奖的产品。“

　　小展介绍说，青岛白啤100%全麦酿造，带有淡淡的花果香气，设计包装也很时尚，很受女孩子欢迎；青岛黑啤口味比较重，有很特别的焦香麦芽味；皮尔森被称作“第一杯金色酒液”，遵循了《德国纯酿法》精神，只用软水、大麦、酒花、酵母四种基本原料，口感“苦爽回甘”；IPA酒花香气重，苦味值高，很受资深酒客的喜爱。

　　除此之外青岛啤酒组合礼盒，实现一次购买，多种尝鲜：琥珀拉格、白啤、黑啤、皮尔森、IPA，6款啤酒，12瓶成箱；全家福混合装礼盒，福气满满，容纳奥古特、鸿运当头、白啤、黑啤、福罐，满足消费者的多样需求……走访中记者看到，不管是大气的整箱包装，还是便捷的小瓶提盒，还有便于团聚分享3L、5L桶装，以及精美的节庆定制礼盒……青啤打造的全系产品，满足了市民各种消费场景的需求。

　　据了解，不仅是在实体商超中，在天猫、京东、微信商城等各大电商渠道，青岛啤酒也都有不同力度的佳节促销活动，更好的满足消费者就“递”过年的需求，在消费升级与需求多元化的带动下，打开了节庆消费市场的升级空间和潜力开拓。（吉喆）

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