10月15日-16日，由道略文旅产业研究中心主办的2018“文旅中国”博览会在北京举办。

主办方在本届博览会中分别对文旅小镇、旅游演出两大文化旅游细分领域的发展趋势进行了解读。道略文旅总经理毛修炳提出，文旅小镇目前存在同质化严重、缺乏核心内容支撑、盈利基础薄弱、投资大回收期长等四大问题，指出具有“好选址、好产品、好运营、好营销、好团队”的五好项目才有可能在未来竞争中胜出。

博览会期间，主办方依托自有的旅游演艺数据库，还独家发布了2017年全国旅游演艺市场的最新数据及五大榜单。数据显示，2017年中国旅游演艺市场呈现“喜人”态势，票房收入增长20%达到了51亿，演出场次增长19%达85753场，观众数量增长26.5%至6821.2万人次，“千古情”系列、“印象”系列、“又见”系列、“山水”系列等剧目和机构仍居于主导地位，但市场上也出现了《知音号》、《武则天》、《田野狂欢》、《四洞仙境》等优秀新创作品。

为更好地探讨行业发展热点和前沿问题，本届博览会在大会三大主论坛中精心邀请了30多位行业领军人物、资深专家及实操负责人进行主旨演讲，分别围绕文旅小镇、文旅营销、旅游演艺等领域进行深度解析。而在10月16日，由道略文旅和闻旅派联合举办的“2018中国文旅营销峰会”环节，来自途牛旅游网、致趣百川、曲江文旅、台儿庄古城、日光山谷、金棕榈、马蜂窝、腾讯社交广告等企业的营销大咖们为现场的参会人员分享了各自的实战经验和文旅营销干货。其中，途牛旅游网副总裁王树柏提出文旅企业或者景区想要服务好消费者，需要对产品设计、旅游服务、营销方面都要进行升级，为游客带来更好的文化享受；台儿庄古城旅游集团副总经理黄晓莉则表示，一个好的旅游节庆品牌，一定是以文化为魂、景观为根、旅游为核、大众为本，这样的节庆文化最接地气；日光域集团总裁孙建东表示，中国游客已经进入了自驾游时代，数字非常庞大，几乎90%是自驾游，但是旅游配套远远落后于客群需求，而营地将会是未来第一个与自驾游产业相关的产品；金棕榈CEO潘皓波指出，在大数据时代，文旅企业可以通过数字化对用户进行采集分析，并对用户画像进行360度的贴标签，洞察它的场景、喜好以及触达点，景区也可以通过人脸识别、人流预测预警，对客源的分析、基础数据、数据报告等进行大数据营销；同时，马蜂窝品牌广告部高级总监聂卉楠则认为，一切要以用户思维为出发点，当下这个时代，只有个性化服务的崛起和数据化驱动才能胜出。

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