今年元月，自治区政府发布“冬游西藏⋅共享地球第三极”市场促进活动，公布115家A级景区、星级酒店、旅游车辆、航空等诸多优惠措施。尤其是 “西藏所有A级景区在2月1日至4月30日门票免费”开先河之举，尤为吸睛，引起强烈反响。

相对不富足的西藏，主动丢掉旅游业“门票经济”， 我们是否是“穷大方”？一组旅游业最新数据让人印象深刻：一季度，全区累计接待国内外游客106.4万人次，实现旅游总收入12.6亿元，分别同比增长49.5%、47%；今年林芝桃花节“遇上”“特殊优惠”实施的第一年，截至目前，已接待游客65.7万人次，实现旅游收入5.2亿元，分别同比增长62%、57%……

游客量、旅游收入远远高于去年同期，“免门票”可谓功不可没，在笔者看来，这是一次“丢芝麻”“捡西瓜”的好买卖、大买卖，是党委、政府发展西藏旅游产业的一次“大手笔”，实为一举多赢。

推动景区回归公益。自然风光是资源禀赋，人文古迹是历史传承，如果景区处处以“门票坎”逼着人们“梦里看风景”，这在很大程度上抑制了公众的旅游意愿。今年，西藏开创性地对景区实行季节性“免门票”，正是建立在充分考虑群众的消费水平、让全民受益的基础上的，这种管理理念符合景区的公益属性，让人们“说走就走”的旅行变得更加潇洒、轻松。此举深得人心、民心，赢得了游客、市民的交口称赞。

倒逼景区转型升级。一直以来，受 “门票依赖症”影响，景区在提升发展方面始终不尽人意，致使游客“游而不畅”的情况时有发生。门票降了或免了，势必会倒逼景区拓展思维，开发衍生品，延长产业链，提供更好的服务。据西藏各地旅游最新反馈，自景区免门票后，包括餐饮、住宿、土特产、交通等多行业几乎“红火”了整个冬天，旅游服务也是好评如潮。实事证明，“免门票”换回的都是一个个含金带银的“大西瓜”。

发展全域旅游的契机。今年3月，国务院办公厅出台《关于促进全域旅游发展的指导意见》。全域旅游，顾名思义即处处是风景，意味着“景区”不再是人们旅游计划中的“非去不可”。如若景区不跳出狭小的售票窗口这口“深井”，势必会被“全域旅游”这款新修的便民“井盖”封口。“时时早、事事早。”不久前，自治区政府研究决定，西藏旅游部分重点国有景区门票、旅游车辆、航空优惠措施在原定4月30日截止的基础上，适度延期至6月30日。这何尝不是促进全域旅游发展又一锦上添花之笔呢？

百舸争流、千帆竞发。全国各地蓬勃兴起的旅游景区“减免门票”，无可置疑是新时代下的一次新作为。西藏应时应势而动，舍掉门票收入“小芝麻”，放眼的正是旅游经济的更好明天。

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