数智时代体育文化数字化发展路径探索

　　数字技术的更新迭代，拓宽了体育文化体验方式和发展空间，为体育文化数字化发展提供了技术支持，使体育文化迸发出强大的数字生命力。体育文化中蕴含的体育精神和社会价值，在促进人的全面发展方面发挥着重要作用。推动体育文化数字化发展，不仅有利于丰富体育文化的表现形式和传播途径，也有利于扩大体育文化的受众范围和影响力。因此，深入探索体育文化数字化发展路径，具有重要的现实意义。

　　丰富服务体验，推动体育文化与数字技术深度融合

　　一是提供个性化体验数字服务。利用虚拟现实、扩展现实、增强现实等数字技术，提供个性化体育文化体验服务，在多种体育虚拟情景中体验各项体育运动，切身感知其中所蕴含的体育文化和精神。例如，依托体育场馆等多种资源优势，开办体育文化展，着眼不同体育运动特色及体育文化内容，利用数字技术构建与之相适应的场景式、沉浸式情境展示方式，丰富体育文化体验。

　　二是打造体育文化消费新场景。着眼体育文化内容，在数字体育文化产品上做文章，实现体育文化消费由线下向线下线上相结合的方向转化，加大“虚拟体育文化消费”推广力度。同时，创新体育文化呈现形式，利用三维动画、交互技术等手段，以动画、音频、视频等多种形式呈现体育文化内容，丰富感官体验，增强大众对体育文化的认同感。

　　加强多方联动，创新体育文化数字化传播有效路径

　　一是加强体育部门与数字媒体平台之间的交流合作。推动体育文化数字化发展，需要体育领域相关部门及相关领域组织机构等多主体沟通协作，着眼体育文化内涵及价值，在数字化传播形式上下功夫，以增强体育文化影响力。基于社会大众喜闻乐见的文化信息获取渠道，加强与抖音、小红书、微博等各类信息传播平台的合作，利用大数据分析等技术手段，获取平台受众文化浏览偏好、体育类型等相关数据，并以此为据，针对性推送与之偏好相适应的高质量体育文化内容和体育赛事资讯，并借助平台扩大传播范围，以吸引更多对体育文化感兴趣的社会大众，激发其深入挖掘体育文化发展历程及本质内涵的积极性。与此同时，相关短视频平台可与专业影视制作平台合作，着眼体育文化热点及高流量体育赛事话题，制作文化内涵丰富的体育类型影视片，带动社会大众深入了解体育文化，以满足社会大众的体育文化需求。

　　二是加强体育部门与数字技术领域机构的交流合作。就体育部门而言，可深入挖掘中华优秀传统文化中蕴含的体育元素，系统整理并正确解读中华体育文化，丰富传统体育文化的当代表达。就数字领域相关组织机构而言，应在发挥自身技术优势的基础上，开拓体育文化数字化发展新空间，推动实现体育文化内容的数字化转化和传播。

　　深挖科技潜能，加强体育文化数字化技术应用实践

　　一是搭建体育文化数字平台，打造体育文化传播高地。积极发挥高校、科研院所、组织机构等多主体资源优势，系统收集整合各类体育文化内容和项目，生成数据信息，打造体育文化数字内容平台、体育文化项目数字平台、体育数字文化服务平台等，以实现体育文化数字化保存和发展。

　　二是应用人工智能技术，延伸体育文化数字消费链条。一方面依托数字技术手段，加大体育文化数字化收集、整理、储存和传播。充分挖掘科技潜力，着眼体育文化特色，创新体育文化表现形式和传播路径，探索体育文化产业新业态。如利用智能识别软件，分类扫描与体育文化相关的文本内容和图片等，将其转化为数字形态，以实现体育文化数字发展。另一方面，着力改变过去体育文化传播多依赖官方媒体和相关专业机构、传播渠道相对单一格局。生成式人工智能赋能体育文化传播范式，可围绕某一体育赛事、体育文化内容发出指令，快速生成与指令内容高度契合的文本或视频内容，为体育文化的传播带来新的智能化生产劳动力。与此同时，可利用人工智能技术设计体育赛事周边，丰富体育文化数字化传播载体，延伸体育文化数字消费链条。

　　聚焦内容本质，加大体育文化数字化运行监管力度

　　一是加大市场监管力度，实现体育文化数字产业健康发展。数字技术赋能体育文化发展过程中，应坚持以体育文化内容为主、科学技术手段为辅的发展理念，加强二者融合发展力度，避免体育文化数字化发展中“本真性”缺失等现实问题。相关市场监管部门应着眼体育文化数字产业特点及发展趋势，动态调整与体育文化数字化发展需求相适应的市场监管方式，在体育文化数字产业准入市场和退出标准上下功夫，打造全国统一的体育数字文化网络服务平台，公开相关企业信用信息、环境信息及数字文化产品信息等内容。与此同时，生成体育数字藏品序列号，依托数字化监督机制，对体育数字藏品市场交易行为予以智能监管，避免体育文化数字化发展成为流量变现的流量池，以保障体育文化数字化健康有序发展。

　　二是加大制度建设力度，实现体育文化数字化发展规范化。相关部门可着眼体育文化数字化发展现状及趋势，出台相关的体育文化数字化管理制度和规范条例，明确体育文化数字化发展方向和重点，提供数字化体育文化内容的知识产权保护。针对体育文化数字化发展进程中存在的安全风险和权责边界问题，予以明确界定和行为规范指导，加大对数字技术赋能体育文化发展的行为监管力度，为体育文化数字化发展提供制度支撑。

　　〔作者单位：天津体育学院〕