《关于进一步促进商圈发展的若干措施》近日印发，14条细致措施为打造消费地标、发展夜间经济加油助力。“2022年（春季）全国消费促进月暨北京消费季”活动接续启动，“鼓励商圈发展夜间经济”一项尤为亮眼。在建设国际消费中心城市的背景下，北京正发力促进消费、繁荣夜间经济。

　　夜间经济的出现和繁荣是现代社会消费形态的一部分，在工作生活节奏紧张的现代都市中，夜间消费也已成为整个消费构成中最突出的组成。但总的来说，虽然有着支撑生产性服务业的雄厚基础，也有着支撑消费性服务业的人才群体，以夜间经济为代表的消费力在北京还不算突出，原因何在？

　　在笔者看来，北京发展消费的瓶颈可能源于多方面因素。由于地理位置与气候原因，北方适合夜间户外活动的时间段在全年中较少，消费习惯使然。新冠疫情对于各地消费性服务业都产生了负面影响，北京的消费构成从过去的旅游消费占优，转变为以本地人群消费为主。后者则多以便利性生活消费为主，而北京恰恰在便利性生活消费设施上有待更新补齐。此外，同一座城市，不同行业、不同收入的人群在消费诉求上的差异也颇大。对此，北京的商圈商街布局应该更贴合这些群体对生活的个性化、差异化需求。

　　目前，关于促进商圈发展和激发夜经济等一系列政策文件已经出台，下一步的发力重点，应围绕激发本地人群消费力，依托于历史深厚的古都文化，做出北京商圈商街和夜间经济的特色。从2019年底开始，北京掀起了老牌商场的升级改造热潮，北京市商务局也尝试通过“一店一策”改造传统商场。这不仅需要在业态配比融合方面下功夫，更需要考虑周边人群特征，以及文化元素的植入。此外，置身数字经济时代，线上线下的融合与统一也是制胜关键。就既有经验看，既要加强商圈与城市历史文化融合，打造地标性夜生活集聚区，还应重视引领新兴夜生活方式的变革，注重商旅文体联动。

　　夜间经济不是单纯的经济议题，而是涉及到城市运行的诸多方面，必须以精细化举措做好配套、优化供给，提供更为多元个性的选择。冬奥的热情还未结束，北京的环球影城增强着时尚人群打卡的热度，这都是很好的资源禀赋。用古都文化与胡同风味赋能商业创新，以数字化带动商业转型升级，实现餐饮、文化、商业、旅游等多业态联动，找准特色、精耕细作，京城夜间经济一定会越来越红火。

　　（作者系上海财经大学电子商务研究所执行所长、研究员）