营商沃土育新机 文商旅融合赋能拉萨消费升级

　　近年来，拉萨持续优化营商环境、深耕文旅产业，依托得天独厚的高原资源优势推动城市经济稳步提质。当下的拉萨消费市场百花齐放，传统非遗民俗消费热度攀升，国际潮流品牌纷纷布局，本土文化与国际风尚碰撞交融，多元消费业态全面点亮文旅市场，彰显出雪域城市蓬勃的商业生机与发展潜力。

　　文旅资源赋能、营商环境加持，为拉萨消费市场扩容升级筑牢根基。一方面，本土特色商业持续深耕，各类非遗藏装、民族手作、藏式文创门店扎根城区商圈，在坚守传统非遗工艺的同时创新升级，推出适配日常穿搭、节日礼仪、收藏纪念的多元产品，让千年雪域民俗文化通过消费场景走进大众生活。另一方面，向好的经济基本面、庞大的人流优势及潜力十足的年轻消费市场，吸引众多外来品牌落户布局。2026年6月5日，德国奢侈品牌MCM成立50周年“寻迹茶马”故事收集之旅在拉萨圆满收官，成为国际潮牌深耕拉萨市场的生动实践。

　　据了解，MCM于1976年诞生于德国慕尼黑，始终秉持自由、探索与创新的核心精神，诠释着独特的旅行文化内涵。本次品牌50周年“寻迹茶马”主题之旅从上海启程，沿318国道一路向西，途经武汉、重庆、康定、理塘、芒康等地，以故事交换为核心线索，收集50个普通人的真实人生故事，串联起沿途温暖的人文相遇，最终在雪域高原拉萨完成这段数千公里的探索旅程。旅程全程亮相的MCM经典Visetos老花系列产品，成为品牌探索精神的具象载体，见证每一次奔赴与新生。MCM中国市场部相关负责人透露，品牌正考虑后续在拉萨开设专柜的可能性，通过扎根本地市场，助力拉萨首店经济发展。

　　本土非遗业态与国际潮流商业双向赋能，让拉萨的消费场景愈发丰富多元。在城区核心商圈，各地游客与本地青年既能选购工艺精致、款式新颖的新式藏装，挑选藏式布偶、民俗文创等特色好物，沉浸式感受非遗文化的独特魅力；也能打卡潮牌主题市集，近距离体验国际轻奢工艺与潮流时尚，解锁全新休闲消费方式。足不出藏、足不出城，就能兼顾传统民俗体验与国际潮流消费，成为拉萨消费市场的全新亮点。

　　“我一直格外热爱本土藏族文化，如今拉萨的消费选择越来越丰富。”市民格桑玉珍表示，近年来本土非遗产品不断创新升级，既保留了传统工艺精髓，又贴合年轻人的审美和生活需求，无论是节日穿搭、民俗活动出席，还是日常文创收藏，都有优质选择。看着本土非遗文化持续焕发新生，她的内心满是自豪。

　　市民强珍也深有感触：如今拉萨消费业态迭代升级、百花齐放，本土非遗好物遍地开花，国际大牌潮流活动落地家门口，本土韵味与国际风尚完美交融，让大家在家门口就能体验多元化、高品质的消费服务，切实感受到城市商业发展的新变化、新活力。

　　非遗产业蓬勃发展、外来潮牌扎堆落户，是拉萨文旅商贸转型升级的生动缩影，更是城市经济高质量发展的有力印证。多元融合的消费业态，不仅精准满足了市民游客差异化、品质化的购物体验需求，也有效带动商贸增收、激活市场活力。

　　未来，拉萨将持续优化营商环境，坚持“深耕本土、引进优质”的发展思路，做强做优特色民俗消费品牌，持续引进优质外来商业业态，以文化赋能消费提质升级，不断释放消费市场潜力，持续激活文旅商贸融合发展新动能，助推全市经济社会稳健高质量发展。