“十四五”时期琼结县着力推动文旅融合发展：让“藏源”文化“活”起来

游客在购买琼结旅游产品。曲杰　摄

游客在琼结县步行街体验骑马。伦珠泽仁　摄

琼结县下水乡帮嘎遗址考古发掘现场（资料图片）。伦珠泽仁　摄

修缮后的琼结县加麻乡平若庄园外观。曲杰　摄

　　“十四五”时期，琼结县立足“吐蕃故里”历史根脉，紧扣铸牢中华民族共同体意识主线，践行“文化润县、旅游强县”战略，不搞花架子，不做表面文章，实打实完善设施、护好遗产、促好融合，让“藏源”文化落地生根，让文旅发展惠及千家万户，为县域高质量发展注入持久动能。

　　文化惠民暖人心

　　琼结文旅发展，最直观的变化在基础设施，最实在的成效在文化惠民。如今的琼结，县、乡、村三级文化阵地连点成线，织密公共文化服务网。

　　每个行政村，都有标准化文化活动室。书架整齐，汉藏双语图书，摆放得整整齐齐。农闲时分，老人围坐翻书，孩子凑在一旁识字，文艺队员在院子里排练，广场舞步轻快，欢声笑语漫出院墙。

　　强吉村的变化，尤为亮眼。文化广场上，新铺的石板路干净平整。旁边的旅游服务中心，饮用水、休息椅、导览图一应俱全。“西藏青稞酒第一村”在阳光下格外醒目，这是琼结首个国家3A级旅游景区。

　　村里主干道旁，太阳能路灯一字排开，暖光映着蜿蜒的游客步道，一直延伸到青稞酒作坊。2025年，强钦庄园公共文化中心在“2024—2025年度最美乡村公共文化空间交流展示活动”中，成功入选创新案例类优秀成果。昔日贵族庄园，如今成了村民的文化乐园。

　　文化惠民，从不缺位。电影放映“2131”工程常年坚守。傍晚的乡村广场，白布幕一拉，藏语配音的影片开播，大人小孩凝神观看，偶尔传来阵阵笑声。

　　20支行政村文艺演出队，380余名演职人员，都是当地村民。农忙时种地，农闲时排练，他们穿着自家缝制的藏装，唱着自编的歌谣，把党的政策、身边变化，唱响田间地头、村村落落。

　　2025年藏历新年，县艺术团走进强钦庄园，在公共文化中心院子里，表演《竹韵雅颂》。村民围坐一圈，掌声不断，演员的唱腔混着酥油茶香，在庄园里久久回荡。

　　1500余册图书，送到偏远村落，让山里的孩子，也能读到多样的书籍，触摸外面的世界。“十四五”期间，琼结县开展各类文化活动130余场，让文化温暖浸润每一个角落。

　　文脉绵延续华章

　　千年遗产得以守护，文脉绵延不绝，是琼结文旅的底气所在。第四次全国文物普查后，琼结文物保护单位增至155处，每一处遗产，都有专人守护，每一段文脉，都在精心传承。

　　平若庄园的维修现场，工匠们戴着手套，神情专注。用传统技艺修补墙体，用细毛刷小心翼翼剔除壁画上的灰尘，生怕损坏一丝一毫。“十四五”期间，2143万元的投入，让这座古老庄园重焕生机。

　　藏王陵博物馆里，VR设备前总有游客驻足。戴上眼镜，藏王墓建造场景清晰可见，虚拟石碑、壁画触手可及，千年文物跳出展柜，真正“活”了起来。如今，藏王墓已被纳入国家考古遗址公园立项名单。

　　久河卓舞的传承，藏着琼结人的坚守。这个有1200多年历史的古老舞蹈，是国家级非物质文化遗产。早晨的久河村，炊烟未散，鼓点声便刺破天际。

　　80岁高龄的非物质文化遗产国家级代表性传承人尼玛，带着20多个年轻人，在晒谷场上排练。他的学生旦巴曲扎，也是久河卓舞山南市级代表性传承人。2025年，久河卓舞队走上总台央视春晚拉萨分会场，尼玛带领队员踏鼓起舞，动作刚劲有力，尽显藏族儿女豪情。2022年，他荣获“中国非遗年度人物”的荣誉。

　　宾顿白面藏戏队，依旧坚守传统。演员们戴着白面面具，在村里的晒谷场上，演绎古老剧目。村民围坐观看，孩子们跑到舞台边，模仿着演员的身段，非遗的种子，在烟火气中悄悄生根发芽。

　　富民兴村绘新卷

　　以文塑旅，以旅彰文，琼结县推动文旅深度融合，把文化资源变成富民资本，让群众在发展中尝到甜头，绘就乡村振兴的富民画卷。

　　强吉村的青稞酒作坊里，村民们沿用传统工艺，翻炒、蒸煮青稞，动作娴熟。游客围在一旁，看工艺、闻酒香，不时端起酒碗品尝。

　　如今，羌钦精酿青稞酒厂将古法与现代工艺结合，青稞酒年销售额突破50万元，不仅走进拉萨高端餐厅，还通过电商销往区外。

　　在达娃卓玛故乡民宿里，老板娘扎西曲珍忙着收拾客房。客房墙上，挂着精美唐卡，桌上摆着自制酥油茶，香气浓郁。2025年，这家民宿，还荣获了山南市十佳旅游民宿第一名的称号。

　　“十四五”时期，琼结民宿从“零”发展而来。这背后，是党员干部的带头引领。他们带头改造民居、学习服务标准，仅两年就将民宿从15户拓展至45户，带动22户脱贫户就近就业。

　　“十四五”期间，强吉村旅游运营合作社累计接待游客3万人次，实现营业收入15万元。45户民宿，户均增收1.2万元，实实在在的收入，让村民心里的幸福感，越来越足。

　　琼结县还开发了20款70余个文创产品，注册1500余件旅游相关商标，举办林卡大会、诗歌大赛等活动，线上线下吸引数十万观众，文旅影响力大幅提升。