今年以来，西藏自治区山南市突出“特色、高端、精品”发展路径，深化营销推广、推进旅游惠民，通过出台和兑现旅游产业发展扶持奖励政策、赴全国多个城市巡回推介、组织区内外旅行商开展踩线活动等多种方式，培树“藏源山南 雪域领秀”旅游品牌，让山南旅游在客源市场“出圈”出彩。一季度，该市累计接待游客83万人次、实现旅游总收入2.9亿元，同比分别增长24%和17%，开创了山南“大旅游”高质量发展新局面。

　　为开展全方位内容营销，深化网络平台宣传造势，自今年1月1日起，山南市启动“百名达人云游藏源山南”有奖征集活动，面向全国征集“最美旅游视频”“最美旅游摄影”“最美旅游攻略”，吸引来自国内外的游客、新闻媒体、旅游机构、自媒体博主等走进山南，发现美、展示美、传播美。活动上线以来，累计收到约3500件高质量的投稿作品，线上浏览量达3000余万次，有效提升了山南旅游的知名度、美誉度。

　　今年“五一”假期，山南市共计接待国内外游客11.19万余人，宣传推广带动游客增长效应稳步提升。许多游客主动当起山南旅游的宣传员，通过“朋友圈”、自媒体等方式，为山南旅游点赞。与此同时，山南旅游惠民月活动自5月起正式拉开帷幕，全市12县、市、区旅游部门和旅游企业联动推出多种形式的旅游惠民措施，从而进一步提振市场信心，持续拉动旅游消费。例如，桑日县发放旅游消费券；贡嘎县向参与2022年疫情防控的医生及行业代表赠送“贡嘎旅游一卡通”；乃东区开展旅游助老助残服务，60岁以上的老人或残疾人可享受开放景区门票半价或免费，蓝天商务大厦携手顶峰石油推出加油优惠券活动；琼结县推出景点半价、特色旅游商品优惠折扣及县内酒店7.5折优惠活动；错那市、加查县、洛扎县等县、市出台旅游产业扶持奖励细则等。一系列优惠措施的出台，进一步优化了旅游环境、提升了旅游参与度，为山南市“大旅游”高质量发展注入了新活力。