图为“地球第三极”品牌产品参加2021年中国品牌日活动。

图为在2021中国国际消费品博览会上推介“地球第三极”品牌。（图片由“地球第三极”提供）

　　今年五月，首届中国国际消费品博览会在海口启幕。作为西藏首个区域公共品牌——“地球第三极”也在本届消博会上亮相，并携区内多款产品开展推介活动。

　　尽管参加本届消博会的1200余种品牌来自全球各地，但“地球第三极”的独特标签在其中尤为突出：这是所有消费品牌中原产地平均海拔最高的品牌，亦是所有产品中，唯一来自“地球最后一片净土”的产品。

　　“地球第三极”天然饮用水、青稞谷物麦片、青稞代餐粉、葡萄酒、蜂蜜……这些产品不仅代表着西藏绿色生态向绿色经济的转变、西藏优质产品向优质品牌的转变，更进一步展现了西藏传统产业向现代高质量产业的转变。

　　这个转变，是西藏自治区高点站位、高位谋划、高位推动的成果。

　　2020年，西藏自治区全面贯彻中央第七次西藏工作座谈会精神，积极落实新时代党的治藏方略，以大历史观、时代使命、全球视野重新审视区域发展新格局，统筹区域经济发展与生态文明建设，确立了“地球第三极”区域公共品牌打造战略，把“地球第三极”放到推动产业提升和经济发展的显著位置进行体系化、整合化打造。

　　2021年“地球第三极”品牌建设工作正式纳入西藏自治区“十四五”规划，标志着西藏迈入大品牌时代。

　　如此一个集区域性、公共性为一体，整合化、体系化于一身的区域品牌，如何建设至关重要。

　　为此，定基调、夯基础、建认知、通渠道是品牌发展初期工作内容，其中，三大关键任务在于品牌立势、品牌公信力建设和品牌权威塑造。

　　通过品牌导入、产业入局、产品入市等传播手段，2020年，“地球第三极”品牌立势基本完成。

　　那么，2021年“地球第三极”如何建设品牌公信力？

　　西藏“地球第三极”产业发展有限公司董事长格勒巴桑认为，要以品牌公信力建设为目标，通过品牌、产业、产品三方面发力，形成乐购“地球第三极”、畅游“地球第三极”、守护“地球第三极”为核心内容的品牌公信力生态圈。

　　“我们的发展目标是通过‘地球第三极’品牌效应带动区内优势产业发展壮大，推动西藏经济社会快速发展，助力提升西藏在全国乃至全球的知名度、美誉度、影响力。”格勒巴桑表示。

　　以天然冰川水为例，西藏被誉为“亚洲水塔”，平均年水资源总量达4394亿立方米，占全国的15.94%，是中国水资源最丰富的地区。如何实现绿色生态效益向绿色经济的转变，是推动西藏经济社会发展的重要举措，也是构建现代产业体系的关键。

　　“地球第三极”品牌成立后，已完成天然饮用水销售7700余吨，销量增长25倍。

　　但这不是“地球第三极”的全部，2020年，“地球第三极”提交注册45大类品牌商标的同时，青稞、天然饮用水、牦牛（产业）等6个品类、32个单品，均已生产上市。

　　根据西藏生态、资源、市场等因素，“地球第三极”找准了符合区情的特色产业发展“跑道”。

　　“‘地球第三极’就是整合市场资源，通过体系化、整合化发展西藏优势品牌。”格勒巴桑表示，未来，将持续建立培育、发展、保护机制，推广“地球第三极”农牧特色优势产品、藏医药、旅游文化、体育赛事等系列品牌，提升品牌知名度和影响力，提高市场竞争力。