冬日暖阳下的布达拉宫广场上，扎着小辫、身着崭新藏装的吉卓玛在父母的指挥下摆出各种姿势。4岁的她冰雪可爱，引来不少人关注。

　　一周前，吉卓玛一家从西藏那曲市嘉黎县来到拉萨旅游，布达拉宫是必到的景点之一，一家人高高兴兴地在布达拉宫广场上留下合影。

　　2020年，在疫情防控常态化背景下，西藏大力开展“西藏人游西藏”活动，吉卓玛一家就曾多次到县里的独俊大峡谷观光旅游，也定好了新年要到拉萨旅游的计划。

　　布达拉宫广场每天都有成百上千的游客在这里拍照留念。特别是近几年“冬游西藏”优惠活动的开展，让冬季的布达拉宫广场也热闹了起来。

　　与吉卓玛一家一样，王敏的拉萨之行也酝酿了很久，终于赶在岁末年初来到了向往已久的拉萨。“蓝天白云让人心情舒畅，人文景点让人流连忘返。”王敏说，“这一趟来得特别值，正好赶上2021年‘冬游西藏’优惠活动开展，无论机票还是住宿费用都十分划算，节约了不少旅行成本。”

　　截至目前，西藏已连续开展三轮“冬游西藏”优惠促销活动。2020年，西藏除了开展“冬游西藏”外，还积极通过线上宣传促销、与国内大型在线旅游平台合作等方式，促进旅游产业发展。截至2020年11月，西藏累计接待海内外游客3498.8万人次，实现旅游总收入358.27亿元。

　　据西藏自治区旅游发展厅副厅长石玉辉介绍，在充分总结前三轮“冬游西藏”活动经验基础上，2021年度“冬游西藏·共享第三极”市场促进奖励（补助）优惠政策于2021年1月1日正式实施，1月1日至3月15日为第一阶段，10月15日至12月31日为第二阶段。与此前相比，2021年度“冬游西藏”优惠政策含金量更高，除了国家3A级及以上景区门票免费，机票、酒店等均有相应优惠外，西藏还首次发放了高达3000万元的全区旅游惠民消费券。