谈到琼结，一定绕不开藏王墓——吐蕃王朝时期第29代赞普至第40代（末代）赞普、大臣及王妃的墓葬群；

　　谈到琼结，更绕不开青瓦达孜宫殿——位于琼结河西南侧与雍布拉康齐名的吐蕃第二大宫殿；

　　琼结的山石、碑刻都浸润着吐蕃的光彩与荣耀；

　　……

　　面对如此丰富的历史文化资源，近年来，西藏自治区山南市琼结县全面推广“旅游是人的基本权利和长存的生活方式”这一理念，紧紧围绕打造“吐蕃故都”文旅品牌，加大旅游业投入力度，加强旅游资源整合和宣传促销强度，借助山南市文化旅游融合发展时机，打响了琼结吐蕃文旅融合品牌，不断激发琼结县文化旅游消费潜力和动力，大力发展产业关联度高、覆盖面广、带动作用大、就业机会多、综合效益好的全域旅游。

　　据不完全统计，琼结县2019年共接待游客21.52万人次，实现旅游收入1119万元，同比分别增长10％和14％。

　　2019年以来，琼结县本级财政预算270万元作为旅游发展专项经费；从援藏资金中调剂近1000万元重点推进一批景区建设项目；评审通过了《琼结县雪村、藏王墓景区规划》《西藏自治区“藏王墓大景区”雪村片区详细规划》；邀请国内资深设计团队修编了《山南市琼结县旅游总体规划》，同时设计了《琼结县东嘎旅游扶贫规划》，在拓展旅游业发展空间、优化服务体系等方面实现了与拉萨山南一体化发展和藏源文化旅游基础设施建设进行全方位对接，为琼结县全域旅游指明了方向。

　　2019年，琼结县旅发局找准工作突破口，推进了一系列基础性工作。投资1000万元的琼结县吐蕃历史文化景区旅游配套工程(藏王墓博物馆附属工程)基本完工；投资2534.42万元的琼结县游客接待中心项目已竣工；投资1000万元建设琼结县琼结镇雪巴小康示范村建设项目；投资1200万元的吐蕃故都景区亮化工程运营；投资1000万元的琼结县公共服务设施建设项目(强吉村文化旅游景区基础设施项目)已竣工。琼结县琼结镇东嘎景区基础设施建设项目、琼结核心景区提升项目、琼结县拉玉乡强钦庄园基础设施提升项目、琼结县加麻乡乡村综合生态治理试点项目、琼结县民俗文化村建设项目正在争取和对接。

　　在此基础上，2019年以来，琼结县进一步加强旅游宣传营销工作，采取与多家知名旅行社合作、参加旅游推介会、举办文化旅游节等多种手段强化旅游宣传营销，持续扩大琼结县旅游品牌对外影响力。赴湖北省襄阳市参加“首届中国文化高峰论坛”推介会，赴湖北省武汉市参加2019年中国西藏雅砻文化节山南旅游湖北专场推介活动，取得了较好的推介效果；成功承办山南市2019年“中国旅游日”启动仪式，举办第四届“吐蕃文化旅游节”和第四届“强钦青稞酒文化节”“吐蕃诗人奖”暨第三届全国藏汉双语诗歌大赛启动仪式等活动，展现了琼结丰厚的历史文化底蕴，加强了与外界的互动交流和学习。创作吐蕃文旅节主题曲《千年之约》，歌曲优美动听、雄浑有力，穿越千年向我们展示了琼结厚重的历史文化资源。成功创建藏王陵AAA级景区，引进襄阳财苑旅行社，开启送客援藏新模式，极大地提高了琼结文化旅游知名度和美誉度。2019年年初，琼结县本级财政安排10万元经费，对全县历史文化景区名称、特色手工艺品、非遗等总共梳理出100余种特色商标，目前成功注册商标69件，正在注册110件左右。据不完全统计，2019年直接或间接参与琼结文旅宣传报道的各类知名媒体近150余家，八方游客“选择琼结游、记住琼结美、结下琼结缘”的目标初步实现，正向“旅游强县”迈进。

　　“旅游强县”不是一句空话，必须要让参与其中的从业者获得看得见摸得着的实惠。2019年5月18日，琼结县吐蕃文化旅游产品中心正式挂牌成立。集中展示了琼结县民族特色手工艺品及农特产品100余种。同年6月，集中展示与内地知名企业合作研发的文创产品。据统计，2019年，为期3天的吐蕃文化旅游节期间，文创商品销售额达3万余元。此外，琼结县坚持以藏王墓和吐蕃故都两个景区为核心，以强钦、平若、雪康三个庄园为支点，以建设十个星级农家乐为支撑，以建成百个家庭旅馆为依托，全县旅游直接从业人员达2000人以上，真正把旅游业带动发展落到了实处。

　　2020年，琼结县将力争跻身全区旅游强县之列，藏王陵群申报世界文化遗产名录；2022年吐蕃故都达到创建4A级景区标准；到“十四五”结束时，力争全县接待国内外游客50万人次以上，实现旅游总收入1.5亿元，做大做强全域旅游市场。