拉萨布达拉宫 拍摄：李洁

　　“雪域高原”西藏以其独特的山川风貌和地域文化吸引着越来越多的旅游者。近年来，西藏着力打造全域旅游，实现旅游业高质量发展。

　　57岁的游客李建国骑着摩托车，带着妻子，从安徽出发，一路向西，沿着川藏公路，历经20多天来到西藏林芝。在海拔4700多米的色季拉山口，李建国兴奋地告诉记者：“西藏的景色真是太美了，集风景之大成，有云雾、山川、河流、峡谷……一路走来的景色可以把人看醉了。”

　　李建国夫妻接下来要骑行去拉萨、阿里，感受更多西藏的生态之美。

　　西藏自治区拥有优质生态旅游资源，生态自然保护区面积达41万平方公里，占全区面积的34％，近八成旅游资源都在保护区内。近年来，旅游业已成为西藏的主导产业，对西藏经济社会发展的支撑作用日益显现。今年上半年，全区累计接待国内外游客1340万人次，同比增长20％；实现旅游收入149亿元，同比增长约20％。

　　为了适应不断增长的游客需求，西藏加大对基础设施、公共服务、生态环境的建设与保护力度，建成拉（萨）林（芝）高等级公路，启动川藏铁路建设等项目，同时加快旅游产业的转型升级、提质增效，使旅游产品精品化。

　　林芝地区著名的巴松措景区里坐落着结巴村。结巴村第一支部书记王石说：“我们村人口537人，直接吃家庭旅馆饭的有200多人，还有一些人在景区从事保安、保洁、客房服务、餐饮等方面。”

经营家庭旅馆的藏族村落 拍摄：李洁

　　以前，结巴村是半农半牧区，村民种植青稞，养殖牦牛、藏猪等。2004年，当地政府开始扶持发展旅游业。一批传统藏式家庭旅馆应运而生，目前村里开办41户家庭旅馆，村民收入大多来自旅游业。快人快语的索那卓嘎2008年从公婆手中接过传统家庭旅馆，年收入从最初的过万元到如今的10多万元，生意越来越好。今年，她的精品民宿刚建成。索那卓嘎说：“现在游客的需求比较高，所以我又盖了个精品民宿，正在做内装饰，投了90多万元。一楼、二楼各7间房，三楼6间房，（住宿价格）大概在280-380元左右。”

《文成公主》大型实景剧 拍摄：李洁

　　随着西藏旅游产业结构整体提档升级，结巴村2017年开始重点打造精品民宿，使精品民宿与传统民宿拉开档次，满足不同游客的住宿需求。

　　旅游业与文化、农业等产业相融合，发展全域旅游是西藏旅游业的发展趋势之一。拉萨市2013年推出《文成公主》大型实景剧，从供给侧为游客提供西藏特色文化旅游产品。该剧已演出七季，截至2018年底，共接待观众210万，已成为拉萨的一张文化名片。2019年，再度推出《金城公主》历史舞台剧，反映新时代西藏文化创新发展成果，让游客接触更多高品质文化产品。藏族小伙拉普次仁出演以上两场剧目，从中学到西藏非遗传统舞蹈。说到参演目的，拉普次仁说：“我现在跳得是西藏古老的民间舞蹈。我特别希望藏族舞蹈可以传承下去，让更多人了解这个（藏族）文化。”

　　此外，西藏七地市先后结合区域特色，推出系列文化旅游节，以文化吸引游客。例如，林芝桃花旅游文化节，昌都康巴文化节，日喀则珠峰文化旅游节，山南雅罄文化节，阿里地区象雄文化旅游节，那曲羌塘恰青赛马艺术节等。

　　西藏推出“冬游西藏”优惠政策，致力打造“地球第三极”旅游品牌，多措并举，力争到2020年底，西藏的旅游接待人数突破3000万人次，旅游收入达到550亿元。