近日，州委、州政府印发《迪庆文化和旅游高质量发展三年行动（2024—2026年）》，加快推进迪庆州文化和旅游高质量发展，擦亮世界的“香格里拉”金字招牌。

　　文件明确，要以铸牢中华民族共同体意识为主线，以高质量发展为主题，紧紧围绕“3815”战略发展目标，牢固树立“人人都是旅游形象，处处都是旅游环境”的发展理念，依托迪庆州得天独厚的自然资源、民族文化和品牌优势，按照全域旅游、全时旅游、全要素旅游的要求，主动适应文旅消费新需求，持续增强文旅产品新供给，继续强化文旅市场规范，不断补齐短板弱项，推动旅游业态创新、模式创新、产品创新和服务创优，举全州之力全方位擦亮世界的“香格里拉”金字招牌。

　　文件指出，当前，推动文旅产业高质量发展机遇与挑战并存，迪庆处于滇、川、藏三省区交界处，有“香格里拉”“梅里雪山”“茶马古道”“三江并流”等世界级旅游品牌，在“香格里拉生态旅游圈”“金沙江旅游经济带”“滇西北旅游环线”中都有十分重要的地位，发展旅游产业有着得天独厚的优势，但也存在“三老一弱”、品牌宣传推广不足等问题。

　　文件要求，各级各部门要抓好特色化的文化兴旅行动，打造特色化的艺术精品，丰富公共文化产品供给，强化文化资源的保护利用。要抓好高质量的产品创新行动，加快推进老旧景区高质量提升和创新融合发展，优化提升节庆文旅活动，加快推进文旅产业全要素配套。要抓好市场主体壮大行动，推进壮大旅游市场主体，谋划入库重大文旅项目，实施文旅精准招商。要抓好高水平的宣传引流行动，构建世界的“香格里拉”旅游形象体系，积极推进全媒体协同营销，进一步强化区域协同发展。要抓好旅游服务创优提质行动，建立健全法律法规及旅游服务标准体系，规范旅游市场秩序，强化对旅游从业人员能力提升培训和全民旅游服务意识。要抓好高品质的环境提升行动，推进绿美景区建设行动，完善全域旅游配套服务设施，提升全州数字旅游服务效能。