产业报告：户外用品市场增长“回归理性”

　　在第43届中国国际体育用品博览会上发布的行业报告指出，中国户外用品市场告别过去几年的“高速增长期”，进入稳健和理性的增长阶段，运动空间运营进入“数智化”时代。

　　22日，在本届体博会的运动空间大会上，中国体育用品业联合会户外产业专业委员会发布《2025中国户外用品市场调研报告》。报告指出，中国户外用品市场从过去“情绪消费”驱动的非理性繁荣，向以真实需求和专业价值为核心的高质量发展阶段回归。消费者不再为“户外”标签买单，而是为真实的使用场景和体验价值付费。过度网红化、纯视觉导向的产品不再被消费者青睐，产品核心价值回归功能性、耐用性与专业性。单纯依靠流量投放与营销噱头快速崛起的品牌，在存量竞争时代遇到增长瓶颈。

　　报告中说，户外赛事核心人群从46至55岁降到36至45岁；户外赛事及活动参与者中，本科及以上学历占比超80%，付费意愿高。在越野跑、徒步等低门槛户外活动中，女性选手占比达40%至50%。户外鞋类、越野跑相关品类、徒步背包等是高增长品类；露营装备、垂钓等细分领域目前是承压品类。

　　中国体育用品业联合会运动空间专业委员会当天在大会上发布《2025运动空间行业发展报告》。报告指出，运动空间行业正在经历从“场地供给”到“场景运营”的转型。运动空间不再只是场馆设施，而是融合健身、社交、消费、培训、赛事等多元功能的复合消费场景，正在成为城市生活方式的重要入口。

　　报告认为，在一二线城市，整体物业租金下探，已开始对齐体育业态的承租能力，但运动空间最大的商业价值，不是场租贡献，而是带动复合消费。运动空间运营正在进入“数智化”时代。调研显示，96%的运营商对数智体育业态持开放态度，运动空间竞争力将由规模比拼转向内容打造，从场地供给转向精准匹配用户体验。数智体育既是业态创新的核心，更是行业提质增效、规避经营风险的重要路径。