西藏观察｜“五一”假期文旅消费因何如此火热

　　2025年“五一”假期，国内迎来了旅游和消费热潮。据统计，国内出游达到3.14亿人次，国内游客出游总花费1802.69亿元。作为热门旅游地，西藏旅游热度与消费活力同步攀升，文旅市场活力全面迸发，累计接待国内外游客156.72万人次，实现旅游总花费11.23亿元。这不仅推动了当地经济增长，也展示了消费者信心的提升和消费市场持续健康发展。 

　　文旅消费一马当先，成为市场火热的关键引擎。西藏优美的自然风光与深厚的文化底蕴吸引着大量游客。不管是拉萨的布达拉宫、罗布林卡、大昭寺等标志性建筑，还是那曲的萨普雪山、昌都的来古冰川或是阿里的札达土林、山南的羊卓雍错等自然景观，都延续着春晚的热度，引来络绎不绝的游客。 

　　同时，文化体验与多元玩法也成为吸引游客的重要因素。文旅的深度融合，让更多游客从“观光驱动”转向“体验驱动”。“日光之城·乐唱林卡荟”呈现西藏七市地的音乐文化，西藏非物质文化遗产博物馆推出藏文书法、藏香制作等体验活动，八廓街的藏装拍摄预约火爆，拉萨南山公园、墨脱县“茶踪秘境”开启徒步旅行，山南市贡嘎县“河畔来风　五一‘贡’聚——文艺盛宴与民族风情之旅”主题活动的文艺节目吸引过往游客纷纷驻足观赏，还有多款藏装让游客免费体验，西藏牦牛博物馆、拉萨市群众文化体育中心等地也免费开放，为游客提供不同体验……与之紧密相关的是，餐饮、零售等领域需求旺盛，全区43家餐饮零售重点监测企业销售额达1307.78万元。有的藏餐厅需提前3天预约，牦牛肉火锅、糌粑点心等特色菜品销量翻番，拉萨部分咖啡厅单日接待超400人次；特色商品销售成为亮点，唐卡、藏香等传统手工艺品及牦牛绒制品、青稞精深加工产品也成为热门伴手礼。 

　　政策助力与企业发力，为消费市场添柴加薪。“五一”期间，西藏相关部门采取了一系列措施，进一步推动消费市场的繁荣。西藏自治区商务厅数据显示，假日期间各类促销活动预计带动消费超亿元，通过政府搭台、企业让利、全民参与的方式激发消费热情。如拉萨市开展“五四”专场消费，重点围绕商超、零售、服装、餐饮等业态领域发放消费补贴；昌都市开展的“幸福昌都·惠享生活”活动，通过微信支付立减优惠，覆盖商超、餐饮、成品油等领域；那曲市通过云闪付“满立减”补贴，吸引游客消费；日喀则市的“珠峰馈赠·五一特惠”农特产品展销活动无需领券，符合条件的即可享受立减优惠……各地的促销活动密集落地，线上线下联动，更大限度地满足了群众的多样化需求。 

　　与此同时，西藏自治区商务系统联合多部门打出保供组合拳，强化市场供应监测预警，密切跟踪市场供需变化，为消费市场的稳定提供了有力保障。在西藏的农贸市场里，农副产品琳琅满目，“菜篮子”“米袋子”“果盘子”量足质优价稳，更加让消费者购物无忧。 

　　从特色餐饮到文化体验，从促销活动到政策保障，西藏正通过多元化的消费场景和创新的服务模式，吸引更多游客“来了就不想走”。文化旅游产业作为西藏的九大产业之一，呈现出蓬勃发展的态势。如今，发展机遇前所未有，政策和市场利好频现，西藏文旅产业的未来有无限可能。相信西藏会继续深入挖掘特有文化内涵和巨大发展潜力，深化文化旅游融合，丰富旅游业态，实现旅游热度与消费活力的双重突破。（中国西藏网 文/王茜）