中国互联网信息中心第48次中国互联网络发展状况统计报告表明，截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿，其中短视频用户规模达8.88亿，占网民整体的 87.83%，这意味在互联网时代短视频成为文字、图片、语音以外的“主要语言”。在民族地区就涌现出了一群以民族特色为符号的网红，他们拥有较强大的传播力、影响力，通过短视频吸引受众，进行营销传播，推动旅游业的发展，销售当地特色农副产品，助力民族地区高质量发展。

　　一、民族地区网红概述

　　网红效应是以网红人群为中心，它不仅为经济带来新的活力，同时还影响着我们的社会文化生活。网红的传播内容源于生活和受众，易产生共鸣感。在泛文化的娱乐大环境下，像“李子柒”“丁真”等网红的原始内容积累源于生活实际，源于生活中人们较为感兴趣的话题，接地气的传播内容更具生活气息，利用微博、抖音、快手等 App上传视频内容，容易引发人们的关注和共鸣，产生很强的代入感，亲民的传播方式使“网红”能够迅速持续的赚取人气，积聚更多的粉丝。

　　根据笔者在短视频平台及网络资料的收集中发现，以民族特色为主的民族地区网红的占比较少，但其热度整体较高。本文主要介绍现今各短视频平台颇具代表性的民族地区网红，包括“理塘丁真”“西藏拉姆”“西藏兄妹（索珍&加措）”，信息来源主要是笔者的网上资料整理。

　　（一）“理塘丁真”

　　2020年11月，在抖音上一条藏族小伙丁真的纯真笑容视频走红，单条抖音视频点赞曾超过270万，继而视频的主人公丁真相继在抖音、快手、微博等社交媒体上引发关注，随后丁真被当地国企聘请成为理塘的旅游宣传大使，成为收割超过100亿流量的顶级网红，央媒、党媒等官方传统媒体积极扮演着有关丁真消息的传播者，甚至外交部的发言人华春莹也为其连发三条推特宣传，丁真的影响力还辐射到国外，他的事迹登上了日本的电视台。在韩国，丁真一度登顶互联网热搜榜，引发韩国网友踊跃讨论……截至目前，“理塘丁真”在快手和抖音拥有1108.8万粉丝，获赞8364.8万。丁真迅速走红后，大家对其关注点不仅仅聚焦于丁真本人，人们也开始关注理塘这个地方。

　　（二）“西藏拉姆”

　　西藏拉姆来自山南琼结县，其“抖音”简介为“大家好，我是来自西藏山南琼结的拉姆，很高兴认识大家，欢迎大家来我们西藏旅游”，西藏拉姆在快手和抖音短视频平台的粉丝数量共计324.1万，视频共获2061.3万赞。

　　（三）“西藏兄妹（索珍&加措）”

　　西藏兄妹（索珍&加措）致力于把最地道的西藏美食和最美丽的西藏风景进行分享，并探索直播经济模式助力乡村振兴，开启西藏直播经济元年，在抖音和快手短视频平台累计获赞量高达4719.3万，成为了西藏本土第一网红IP。2021年1月3日，西藏兄妹（索珍&加措）通过短短的两个小时的直播创造了114万余元的销售总额，更好地为西藏产业发展打call。

　　二、网红效应助力民族地区发展效果分析

　　（一）网红短视频传播当地美好形象

　　我国边疆少数民族地区，在我国的对外宣传工作中占据重要地位。丁真作为一名藏族青年，宣传好理塘的城市形象，展现好甘孜各城市的发展成就，不但有利于提升甘孜各城市的美好形象，而且有助于国外受众更好地了解真实的民族地区。然而，面对新的传播格局、传播环境及传受关系的变化，传统媒体在城市形象传播和提升中发挥的作用越来越有限，而新媒体特别是社交媒体，在城市形象宣传和提升中扮演的角色则越来越重要。

　　（二）网红增加民族文化内部交往力

　　丁真来自四川甘孜理塘县，不同于以往走红的网红，丁真身着藏族服饰，眼神干净清澈，澄澈纯粹，淳朴笑容直击人心，与生俱来的独特气质和未经修饰的容貌，在除却滤镜、浓妆、修图下呈现的自然美成为了中华文化历来追求真善美的一个缩影。在《丁真的自然笔记》中丁真出演的藏戏以及他扮相京剧武生，在传统戏剧中的故事里用传奇的方式表达真善美，让更多人了解民族地区优秀的文化资源。作为一个来自牧区的藏族小伙，丁真在社交平台的分享展现了一幅牧区藏族人民迁徙、做糌粑、跳锅庄的生活画卷，藏语、藏医药、唐卡等优秀的藏族文化因其独特的民族性和鲜明的地域性，增强了各民族交往的吸引力。藏族文化在悠悠历史长河中与各民族交往交流交融中多元共生、互鉴交融，共同构成了美美与共、和衷共济的中华民族历史，充分体现了中华文化包容多样的历史积淀，更展现了各民族对于中华民族的认同，成为了铸牢中华民族共同体意识的社会基础。

　　（三）民族地区网红协同发展，实现共同富裕

　　西藏兄妹（索珍&加措）在抖音和快手短视频平台累计获赞量高达4719.3万，作为西藏本土第一网红IP，致力于把最地道的西藏美食和最美丽的西藏风景进行分享，并探索直播经济模式开启西藏直播经济元年，以期实现共同富裕。

　　三、网红效应助力民族地区发展建议

　　（一）组建团队，实现专业化

　　流量助力乡村振兴光靠具有当地特色的网红是不够的，背后要有专业的团队进行规划，因此对于专业人才队伍的组建很有必要。例如，理塘的热度持续攀升看似是意外，实则其背后的政府工作人员功不可没。在丁真刚刚走红后，丁真并没有像其他网红一样，上综艺、出专辑、做巡演，而是与“理塘文旅”签约，丁真成了理塘文旅的文化大使。理塘文旅的总经理杜冬对丁真的发展方向有着清晰的认真，随着丁真热度越来越高，对于丁真个人的学习也在提上日程，丁真的汉语水平也在逐渐提升。网红作为一种“快消品”，来得快去得也快是这个行业最残酷的一件事。很多网红都只是在昙花一现过后，在个人品牌被迅速消费过后，热度迅速暴跌，乃至偏安一隅，销声匿迹。而有专业的团队对其有着长远的职业规划，专业的处理事务能力。因此，将新媒体和乡村振兴联动起来必须引进专业的年轻人才队伍。年轻专业的干部在外求学过程中接触了很多大城市的先进观念和事物，并且他们可以利用对互联网、新媒体语言的了解，在立足当地特色的情况下开发优质资源。想要组建专业人才队伍还可以与高校合作，建立和完善人才引进机制，将多元化的人才吸纳到各地区的扶贫队伍中，优化上层设计，以更好地引导其他人开展乡村振兴工作。

　　（二）内容多元化传播

　　当下，多元化传播媒介的主要力量来自新媒体，也就是网络和智能手机。并且，我国网民数量爆发式增长，大家都已习惯使用多元化媒介。少数民族地区有丰富的优质土特产，但由于地理位置较偏，很难打开市场，而互联网技术可以打破地理空间上的桎梏。网络具有多种媒体功能，不仅可以通过视频、音频等方式传递信息，还可以将网络与经贸融合在一起创造价值。在当下的新媒体环境中，电商直播带货已成为时下很火爆的商品交易形式，而且直播带货可以应用在多个领域。如疫情期间，央视主持人就与知名主播李佳琦、薇娅合作为武汉带货，帮助武汉地区恢复经济发展。这样的尝试对于乡村振兴来说具有借鉴意义，同时也是草根网红进行流量变现的最佳选择。近年来，在“互联网 +”的大背景下，“三农”领域与电商、直播、短视频等多元化传播媒介快速结合，如在快手短视频平台上，出现了越来越多来自不同农村的朴实又充满活力的农人。在直播带货中，不仅有本土草根网红，还有很多地方干部主动与网络名人进行联合带货，带动产业发展。报告数据显示，2020年快手上有超过 1 万的“三农”创作者日活跃率为 90%，超过 10 万名创作者开播率达到 73%。他们的直播带货使农村的土特产品获得了良好的销量。由此可见，利用新媒体打破时间、空间的限制，将互联网、草根流量与当地特色三者结合起来会产生巨大的效果。

　　（三）增强政策支持

　　少数民族地区类似丁真这样的网红还有很多，但目前他们属于单独打拼状态，或者没有被挖掘出来，未能得到大力度的推广。政府应该主动起到带头作用，除呼吁媒体对这些草根明星进行报道扩大他们的知名度外，还要给予他们一些机会，使其参与到当地经济发展中，与助农相结合，发扬正能量。这样的做法属于双赢，对政府来说可以拓宽发展思路，对草根网红来说可以履行自己的社会责任，也会获得满足感。例如，四川地区联合抖音、快手推出了“抖音好物推荐官”，号召各位草根网红参与其中，当地网络红人“李子柒”“蜀中桃子姐”都有参与。政府加大对当地草根网红扶持力度的同时，也需要因地制宜开发符合地域特色的网红农村产品。如果产品过于单一，会失去吸引力，尤其现在网上购物的多为年轻群体，他们更喜欢新奇、具有新鲜感的事物。所以，政府对于商品本身需要有所考量，这些只靠草根自己是很难完成的，政府应该给予他们一些帮助，如提供技术指导、经费支持等。

　　（四）满足消费者心理需求

　　民族地区网红在展现自然风光或者直播带货助力民族地区高质量发展时，要充分认识到少数民族的地域特点和文化差异。特别是要把民族特色融入短视频平台，使得消费者充分感受到民族地区特色产品的独特魅力与价值，满足消费者多元化的消费心理需求。

　　四、结语

　　民族地区由于其独特的地理位置以及沉淀千年的历史底蕴，形成了独特的民族文化，这也是民族地区的魅力所在。在社交媒体流行的当下，拥有优美自然风光和浓厚历史文化资源的民族地区要充分利用社交媒体的传播优势，通过社交媒体将当地优质农产品推广到全国乃至世界各地，有利于提升民族地区的国内外影响力，吸引更多的企业投资，促进当地的经济发展。此外，更好地传播民族地区的美好形象和发展成就，能够让世界了解真实的民族地区。更为重要的是，民族地区城市形象的提升助于更好地传播其独具特色的民俗文化，助力优秀的中华民族文化走向世界。

　　（作者单位：西藏大学马克思主义学院)