西藏位于我国西南边疆地区，是重要的国家安全屏障和生态安全屏障，重要的战略资源储备基地、高原特色农产品基地、世界旅游目的地和面向南亚开放的重要通道，肩负着维护祖国统一、加强民族团结、反对分裂的重要使命。西藏的舆论引导工作直接关系到民族团结、长治久安和高质量发展。

　　一、舆论引导在西藏发挥重要作用

　　近年来，西藏的舆论引导工作政治站位高，形式新颖，唱响了主旋律，全面系统解读了习近平新时代中国特色社会主义思想，立体、真实地报道了各族干部群众的幸福生活和民族工作取得的巨大成就，为建设团结富裕文明和谐美丽的社会主义现代化新西藏营造了良好氛围。

　　（一）用马克思主义中国化最新成果统一思想，统一意志，统一行动

　　主流媒体的新闻报道以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，进边疆、进社区、进军营、进农牧区，在各族群众中产生深远影响，依托人民网西藏频道、西藏日报、中国西藏新闻网、中国西藏网、西藏电视台、中央人民广播电台等媒体，推出《习近平在西藏拉萨考察调研》《习近平在西藏考察时强调 全面贯彻新时代党的治藏方略 谱写雪域高原长治久安和高质量发展新篇章》等系列作品，在西藏激发了强大正能量。中央第七次西藏工作座谈会精神、新时代党的治藏方略不是抽象概念，而是有科学依据、丰富内涵的重大理论创新成果。把思想和行动统一到党中央关于西藏工作的战略部署上来，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，全力以赴抓好各项任务落实，推动新时代西藏长治久安和高质量发展。我们一定能在这片土地上书写新的璀璨篇章，创造新的更大奇迹。新闻作品把抽象思想掰开了、揉碎了，深入浅出、论点鲜明，便于受众理解，壮大了主流舆论，统一了思想认识。

　　（二）充分报道党的民族理论和政策，展示西藏经济社会发展成就

　　我们党确立了以民族平等团结、各民族共同繁荣为主要内容的民族理论和政策，各民族在社会主义制度下实现了真正意义上的平等团结进步。

　　2019年，中央网信办组织中央和地方新闻网站采编骨干深入西藏基层一线，开展“新时代·幸福美丽新边疆”“新时代·边疆行”网络主题报道活动。主流媒体记者积极参与，践行“四力”，推出一批精品力作。西藏网信办《西藏网络新闻阅评》刊发《透过现象看本质 话说历史未来—“新时代·边疆行”西藏网评引导活动带来的启示和借鉴》一文，对播发的《千年核桃林：绿叶成荫子满枝》等系列报道给予高度肯定。文章指出，中央重点新闻网站和西藏地方媒体围绕乡村振兴、边境小康村建设等主题，精准发力，在全国全网推送一批主旋律高昂、正能量充沛的新闻稿件，全面展示西藏经济社会发展取得的辉煌成就、发生的历史巨变，充分展现了各族群众团结奋进的故事。

　　二、西藏舆论引导工作面临的挑战

　　中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》（以下简称《意见》）。《意见》指出，要以先进技术引领驱动融合发展，用好5G、大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能等信息技术革命成果，加强新技术在新闻传播领域的前瞻性研究和应用，推动关键核心技术自主创新。要推进内容生产供给侧结构性改革，更加注重网络内容建设，始终保持内容定力，专注内容质量，扩大优质内容产能，创新内容表现形式，提升内容传播效果。要深化主流媒体体制机制改革，建立适应全媒体生产传播的一体化组织架构，构建新型采编流程，形成集约高效的内容生产体系和传播链条。要发挥市场机制作用，增强主流媒体的市场竞争意识和能力，探索建立“新闻+政务服务商务”的运营模式，创新媒体投融资政策，增强自我造血机能。

　　西藏的舆论引导工作在宣传党的声音、宣传马克思主义民族理论和政策、推动民族交往交流交融方面发挥了重要作用。同时也应看到，随着时代的进步，随着互联网信息技术和移动设备的快速迭代发展，呈现出 “所有人对所有人”的新型传播格局。无视频不传播，无互动不传播。这对西藏的舆论引导工作提出新的挑战。

　　另外，作品的质量需要进一步提高，要增加具有艺术感染力的现象级作品的数量，页面设计的艺术水准需要提高，“新闻+政务服务”运营模式还有较大提升空间。

　　三、西藏舆论引导创新路径探析

　　（一）固本培元，守正创新，牢牢掌握舆论引导的领导权

　　进入新时代，在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下，在全国人民大力支持下，西藏脱贫攻坚取得全面胜利，社会大局更加稳定、经济文化更加繁荣、生态环境更加良好、人民生活更加幸福，一个崭新的社会主义新西藏呈现在世人面前。“文章合为时而著，歌诗合为事而作”。新闻作品要反映新时代，讴歌人民幸福的生活。

　　任何一个社会都存在多种多样的价值观念和价值取向，要把全社会意志和力量凝聚起来，必须有一套与经济基础和政治制度相适应并能形成广泛社会共识的核心价值观。

　　马克思说：“良心是由人的知识和全部生活方式来决定的。”社会主义核心价值观，只有被普遍理解和接受，才能为人们自觉遵守奉行。西藏要大力培育和弘扬社会主义核心价值观，有效整合社会意识，消除错误思想的影响，使社会系统更加正常运转、社会秩序更加有效维护。切实掌握舆论引导的领导权，把社会主义核心价值观贯彻于社会生活的方方面面，使社会主义核心价值观内化为人们的精神追求、外化为人们的自觉行动。

　　（二）推动西藏各民族共同走向社会主义现代化，提升舆论引导有效性

　　近年来，西藏主动对接国家区域重大战略，着力构建新发展格局。巩固拓展脱贫攻坚成果与乡村振兴有效衔接，乡村产业结构进一步优化，乡村美丽宜居，农牧民生活幸福。法治思维与法治意识得到大幅度提升，各族群众合法权益得到保障，干部在处理民族事务的能力方面有了较大提升，依法打击各种违法犯罪行为，做到法律面前人人平等。党的新闻舆论工作者，要提高新闻舆论工作的有效性。要继续做好党中央重大决策部署的宣传解读，完善信息发布，广泛宣传一线工作者的感人事迹，激发正能量，深入推进精神文明建设，适应公众获取信息渠道的变化，加快提升主流媒体网上传播能力。

　　（三）着力为手机端制作原生内容，用碎片化剪辑手段打造吸引用户眼球的融媒体产品

　　《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》指出，要推动主力军全面挺进主战场，以互联网思维优化资源配置，把更多优质内容、先进技术、专业人才、项目资金向互联网主阵地汇集、向移动端倾斜，让分散在线下的力量尽快进军线上、深入线上，做大做强网络平台，占领新兴传播阵地。

　　移动互联网时代，手机用户大都利用碎片化时间阅读，几秒钟时间就完成了从信息筛选、决断到离去。一眼见本质，秒懂的内容广受喜爱。综合运用各种融媒体手段生产视觉冲击力强、音乐美妙的高清短视频，力争前两秒抓住受众眼球。

　　在PC时代，设计师在PC构图、做策划，用户也在PC上看图、看视频。设计师的工作场景和用户阅读场景基本一致。手机时代不同，PC屏幕调整得很漂亮、很清晰、很正确的表达，但是在手机屏幕上不清晰、理解费劲、看得不舒服。举例来说，PC屏幕上的16：9横方形满屏图片，在9：16手机屏幕上变成更小的16：9的图片，信息量损失三分之二，视觉冲击力大打折扣。因此，要改变思维习惯，来个“手机屏幕革命”，实质上是着力为手机端生产原生内容，满足移动端用户需求。

　　今年，关于全国两会的报道，人民出版社推出了《政府工作报告2022视频图文版》，采用媒体融合的方式传播、解读党和国家大政方针，得到受众普遍欢迎，取得较好效果。《政府工作报告2022视频图文版》可以说是媒体融合的标杆产品，给我们做好舆论引导工作提供很好的启迪。

　　（作者为西藏大学马克思主义学院2019级马克思主义民族理论与政策硕士研究生）