“西藏礼物”旅游商品大赛连续八年成功举办，一大批优质的旅游商品脱颖而出；“文创西藏”成为提升西藏特色文化产业品牌竞争力的重要载体，为传统文化传承发展与现代产业模式相结合探索新路子；地球第三极文创旗舰店开铺，“西藏好礼”唱响拉萨成都“双城记”，“地球第三极”作为西藏最大的区情、最强的优势、最亮的品牌，以超强的整合力构建西藏产业新标志。

　　从旅游业送出“西藏礼物”，到文化业打造“文创西藏”，再到跨媒介、跨产业、跨区域的“地球第三极”，近年来，西藏充分发挥市场和政府“两只手”作用，立足大生态、做强大旅游、深耕大文化、打响大品牌、实施大战略，着力提升西藏文化旅游产业创新力、竞争力，公共品牌建设层级递进、树立新标、越来越响，推动文创产业格局焕然一新，成为西藏产业升级发展的“响亮名片”。

　　曾几何时，西藏文创产业开发不够、供给不足、存在感低、影响力弱，文创产品多而杂乱、定位模糊、创新度低、文化内核挖掘过分单一，与文化旅游产业蓬勃发展势头不相匹配，与市场强烈需求不相适应，与特色资源优势结合不够紧密，一直是西藏文化旅游产业发展的“痛点”和“难点”。而今随着产业转型升级步伐加快，区域公共品牌建设力度不断加大，曾经的弱点正变为如今的强项，过去的不足正成为蜕变的动力，以前的挑战正转为前进的机遇。

　　“研万物之变，创先致远；察海纳之势，睿智求索。”要解决文旅产品有供给而没创意、有特色而没优势、有商品而没品牌的发展难题，唯有求新求变求精。所谓文创产品,是依靠创意人的智慧、技能和天赋,借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升,通过知识产权的开发和运用,而生产出的高附加值产品。文创产品虽有文化创意之名，但并不会天然地带来市场认可度，如果“华而不实”则“非我所用”，如果照抄照搬则非驴非马，如果刻板严肃则难应潮流，如果主观臆造则成无根之木，如果背离市场则孤芳自赏，如果高高在上则不接地气，如果品牌杂乱则出师无名。文创产品唯有合文化感染力、产业创造力、市场沟通力等为一体，做到创意和质量的同步输出，赢得市场和行业的双向认可，保持文创产品持续更新，才能从产品制造走向产业创造之路。

　　众所周知，如今的文化创意产业已经涵盖文化、艺术、科技、传媒、动漫、影视、旅游等各个领域，是紧随时代潮流发展的新型业态。其核心是文化，关键在创意，载体是产品，而统其为一体、涵盖而合一者就是品牌形象。面对经济高质量发展的新要求，顺应西藏产业升级的新形势，近来西藏以“地球第三极”品牌为整合驱动平台，树立西藏形象新名片，赋能西藏文旅大IP，必将引领文创产业新一轮升级发展。

　　品牌强则产业强。今年西藏政府工作报告提出,大力加强品牌建设,推广好“地球第三极”区域公共品牌，组建好品牌行业联盟，运营好品牌展销中心，提升好品牌整体形象。推进特色产品地理标识化，培育一批标志产品……相信随着品牌强区战略的深入实施，文创产业必将成为经济发展的重要增长极，西藏特色产品从“小”到“大”、从“弱”到“优”的迈进步伐会更加出彩。