文旅融合绘就诗与远方新画卷

图为崇巴雍错景区。记者 旦增嘎瓦 扎西顿珠 摄

图为游客在219国道5000公里打卡点拍照打卡。记者 旦增嘎瓦 扎西顿珠 摄

图为游客在珠峰北大门打卡拍照。记者 旦增嘎瓦 扎西顿珠 摄

图为江孜县帕拉庄园一角。通讯员 边巴吉拉 摄

　　日喀则市有着悠久历史，文化资源丰富，名胜古迹众多，旅游产业前景广阔。

　　2024年，日喀则市文旅局坚持以文塑旅、以旅彰文，不断提高日喀则文化旅游品位和层次，逐步构建起特色鲜明、充满活力的文化旅游发展新格局。

　　2024年，日喀则市接待国内外游客1242.26万人次，同比增长23.79%，实现旅游总花费70.71亿元，同比增长21.92%。

　　打造世界旅游目的地

　　在珠峰北大门，前来打卡的游客纷纷摆出各式姿态拍照打卡。而在一侧的游客服务中心，则成为了游客打卡之余休息的绝佳地方。

　　近年来，定日县紧紧围绕建设旅游名县和珠穆朗玛峰景区创建国家5A级旅游景区目标，坚持把文化旅游产业作为发展一方经济、繁荣一方文化、涵养一方生态、造福一方百姓的事业来抓，推动珠峰景区生态文化旅游高质量发展，让当地群众吃上“旅游饭”，走上“致富路”。

　　在康马县，国道219穿城而过，各类旅游资源沿路遍地开花，带来了旅游发展的无限前景。这里，依水而建的南尼栖塘生态园、历史悠久的朗东庄园，探秘不止的玛不错遗址，以及景色如画的崇巴雍错景区，共同构成了一幅文旅高质量发展和乡村振兴的壮丽画卷。

　　2024年，日喀则市文旅行业新建项目38个，总投资4.18亿元。目前，按照形象进度完成投资3.74亿元，资金支出达3.2亿元；制定印发《日喀则市“十四五”旅游业发展规划》《G219日喀则段边境旅游线策划方案》，编制印发了《日喀则市文化和旅游产业发展行动方案（2024年-2026年）》《日喀则市乡村旅游民宿发展实施方案》，启动编制《日喀则市文化旅游产业发展规划（2025年-2035年）》。

　　日喀则市还完成旅游资源普查工作，旅游资源总量成为全区第一。实施“一机游日喀则”智慧旅游项目和日喀则智慧旅游信息化平台项目，搭建全市旅游大数据中心，拍摄制作珠峰景区VR全景视频，丰富线上体验旅游产品。完成定结县陈塘镇藏嘎村17户精品民宿改造。

　　持续释放旅游活力

　　借助俞敏洪、蒙曼、万茜等“网络名人”人气，深挖本地特色，讲好日喀则文旅故事；

　　依托援藏省市支持，组织“上海—日喀则”援藏旅游包机和首航跨境旅游活动10架次，引流游客700人；

　　“珠峰之乡·吉祥日喀则”花车参与首次上海旅游节分会场开幕大巡游，获得“最佳传播价值奖”；

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　　日喀则市是面向南亚开放的桥头堡，推进跨境边境旅游是其一大特点。2024年，日喀则市不断优化G318和G219旅游线路，积极申报中尼吉隆—热索瓦跨境旅游合作区，推出“跨境游”“一日游”精品旅游线路，组织“上海—日喀则—加德满都”跨境游包机3架次。

　　2024年，日喀则市借力网络走红城市“热度”，整合旅游资源优势，结合旅游发展实际，深入开展旅游宣传推介，推动日喀则市旅游事业高质量发展。2024年，日喀则市先后在区内外举办日喀则文旅推介活动17场次。

　　同时，日喀则市本级财政投入3337.81万余元，实施“乐享新西藏惠游日喀则”举措，带动消费1.22亿元。携程平台数据显示，全年日喀则在线旅游总人次458.85万，同比去年增长24.77%；带动在线旅游消费6亿元，同比增长6.75%。

　　2024年，日喀则市旅游产业招商引资项目7个，总投资7.1亿元。日喀则市主动与松赞、春秋、万达、锦江集团、新东方等国内领军旅游企业建立合作关系，开展实地考察调研3次，召开推进会10次，共同谋划打造旅游产品。招商引进旅行社5家，盘活酒店2家。

　　旅游市场健康发展

　　2024年，亚东县命名为自治区级全域旅游示范县；日喀则市亚东县下司马镇命名为自治区级旅游休闲街区，定日县扎西宗乡巴松村、定日县岗嘎镇岗嘎村、吉隆县吉隆镇江村命名为自治区级边境乡村旅游特色村。

　　开展2024年入境、国内游客花费情况抽样调查工作，录入有效问卷调查表2047份。审核下发娱乐经营、营业性演出、网络文化经营、演出场所经营单位等许可证300余份。

　　去年，日喀则市积极参加2024年西藏自治区星级饭店从业人员服务技能竞赛，2个项目荣获三等奖和1个项目荣获“最佳组织奖”；投资79.3万元，实施日喀则旅游大数据服务平台项目，降低统计出错率，提高统计效率3—5倍。

　　日喀则市狠抓文旅（文物）市场、娱乐场所、游艺游戏场所经营管理，严肃查处违法违规现象，促进文旅行业健康发展。2024年以来，日喀则市共出动执法人员1300余人次，检查文旅经营场所800余场次，检查涉旅企业268家。举办“全市星级饭店从业人员技能服务大赛”，强化旅游服务队伍建设。举办旅游统计数据、从业人员服务质量提升、文艺骨干等专题培训，参训380余人。

　　此外，日喀则市坚持抓党建就是抓业务的理念，以“珠峰领航”党建品牌为统领，以机关党建“模范先锋”行动为抓手，大力实施“六大先锋行动”，突出“四敢”精神，深化党建赋能，扎实推动文化旅游高质量发展，开展党建结对共建4次，参加街道、社区“大党建”联席会议5次，召开党建、党风廉政建设会议3次，党组理论学习中心组学习22次，支部学习会50余次。