从赛场到商圈 北京冰雪经济多点开花

　　市属公园雪场扎堆开放，鸟巢冰雪季再燃激情，多项精品赛事和冰雪活动迎新……年末岁尾，北京的气温持续下降，冰雪经济却一路“燃”了起来。

　　记者从市商务局等多部门了解到，即将到来的元旦假期，本市推出了一系列冰雪主题活动和精品体育赛事，不仅点燃了市民参与冰雪运动的热情，更让冰雪经济成为拉动文旅复苏、激发消费潜力的重要引擎。

　　在这座“双奥之城”，冰雪不再只是季节的符号，更成为驱动经济、连接生活、彰显活力的新载体。北京，正书写着冰雪经济高质量发展的崭新篇章。

　　商圈主题活动轮番登场

　　我国的冰雪经济在冬奥会后蓬勃发展。日前发布的《中国冰雪经济发展报告（2025）》显示，2024—2025冰雪季，全国居民参与冰雪运动及相关消费规模已突破1875亿元，同比增长超25%。我国冰雪产业规模更是逐年跃升，2025年将突破万亿元大关。

　　冰雪产业飞速发展，离不开政策东风助力。国务院办公厅2024年底印发的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》明确提出：到2027年，全国冰雪经济总规模将达到1.2万亿元；到2030年，进一步提升至1.5万亿元。作为“双奥之城”，北京更是积极发挥示范引领作用，将冰雪经济作为扩大内需、促进消费升级的重要抓手。近年来，北京不断丰富冰雪旅游、冰雪赛事、冰雪装备、冰雪文化等多元供给，与市民日益高涨的冰雪消费需求形成“双向奔赴”，催生出热气腾腾的“冰雪经济”。

　　记者了解到，为迎接即将到来的元旦假期，市商务局联合各区及相关部门，引导各类市场主体，精心策划了覆盖文商旅体多领域的系列促消费活动，其中冰雪活动成为绝对“主角”。王府中环户外冰场搭配艺术美陈，营造“冰雪+艺术”独特魅力；中海大吉巷引入本土滑雪品牌Nobaday，将专业装备“搬进”商场，拓展城市户外生活新空间；檀谷冰雪游园会趣味十足；五棵松商圈的户外广场再度“变身”为人气冰乐园……在北京各大商圈，冰雪元素正加速融入城市消费场景，全市近20家商场打造特色冰雪主题活动，市民无需远赴郊外就能尽享冰雪乐趣。

　　与此同时，京津冀协同发力，“冰雪+美食”“冰雪+民俗”“冰雪+研学”等融合业态花样上新，有效带动“吃、住、行、游、购、娱”全链条消费增长，为区域经济注入新活力。冰雪与商业的深度融合，正释放出强劲的冬日消费动能。

　　顶级体育赛事扎堆上演

　　以雪为媒，以赛聚势。在不久前举行的2026年北京元旦跨年文商旅体展融合系列活动新闻发布会上，北京市体育局副局长石风华介绍，第十二届北京市民快乐冰雪季已经正式启动，活动将持续至明年3月。跨年期间，本市将以“在运动中迎接新年”为主题，通过丰富多彩的赛事活动，丰富市民和游客元旦假期的体育文化生活。

　　记者了解到，元旦前后，本市将举办多项冰雪赛事和冰雪活动，打造“既可观、又可玩”的冰雪体验。其中，国际滑联四大洲花样滑冰锦标赛是米兰冬奥会前最后一项高水平国际花样滑冰赛事，也是2003年后第二次落地北京，预计有十余个国家和地区的100余名优秀运动员参赛。在延庆区国家高山滑雪中心，将举办北京滑雪登山公开赛。在各冰雪场馆及景区、公园，也将举办十余项群众喜闻乐见的赛事活动，包括冰球、冰壶、攀冰、雪垒、冰钓、冰蹴球、滑雪定向等。同时，全市各区也将依托区域特色资源，与景区、街区、商圈有机结合，推出形式多样、各具特色的赛事活动，比如东城区的“冰雪+智慧”双线文体活动，海淀区的冰雪嘉年华，房山区的云居粉雪跨年夜活动等。

　　为了方便市民和游客参与活动、观看赛事，本市还发布了2025北京冰雪场地导览，全市48家知名冰场与雪场详细信息“一图通览”，市民和游客可就近参与冰雪运动。此外，“北京健身地图”小程序也开通了“北京冰雪活动地图”专题页面，市民游客可一键查询北京市冰雪场馆信息，并享受相关培训、在线优惠预订等服务。

　　值得一提的是，为降低参与门槛、激发消费意愿，市体育局还联合多方推出多重惠民举措：通过发放冰雪消费券、银行满减补贴、商圈支付优惠、电商平台装备直降等方式，让冰雪消费更轻松、更便捷。市民只需登录“北京健身汇”微信小程序，参与“每日答题”或“运动打卡”积累积分，即可兑换冰雪消费券，在合作场馆享受协议价并抵扣票款。

　　三大方向助推产业发展

　　随着冰雪经济持续升温，产业链不断延伸拓展，我国冰雪产业已进入由规模扩张向质量提升转型的关键阶段。北京体育大学体育休闲与旅游学院副院长、教授、博士生导师蒋依依在接受记者采访时表示，未来应聚焦“规模扩容、结构优化、空间升级”三大方向，系统推动冰雪产业高质量发展。

　　蒋依依指出，近年来，伴随冬奥效应持续释放和政策红利不断加码，越来越多的民众加入“赏冰玩雪”行列，冰雪消费热情高涨。但也要清醒看到，产业发展仍存在明显短板：优质冰雪文旅产品供给不足，基础设施配套滞后，服务品质与消费者日益提升的体验期待尚有差距；部分冰雪旅游目的地在住宿、餐饮、购物等环节的消费链条不完整，整体体验感有待提升；区域发展不均衡问题突出，一些新兴冰雪目的地受限于交通通达性、接待能力等因素，难以有效承接快速增长的市场需求。

　　对此，她提出三点建议：一是强化优质供给，加快完善冰雪旅游基础设施和服务体系，打造集运动、休闲、文化、度假于一体的复合型冰雪消费场景；二是推动区域协同，构建差异化、特色化的空间布局，避免同质化竞争，形成优势互补、联动发展的新格局；三是提升国际竞争力，主动对接国际标准，培育具有全球影响力的冰雪品牌，积极拓展海外市场，增强中国冰雪产业在全球价值链中的话语权。

　　“要做大，更要做强。”蒋依依强调，各地应牢牢把握政策与市场双重机遇，在扩大冰雪经济规模的同时，更加注重发展质量与内涵提升，真正让冰雪经济成为驱动区域经济增长、促进消费升级、彰显文化自信的重要引擎。

　　·案例·

　　专注科研深耕赛道 国产滑雪装备出圈

　　今年6月，北京市发布《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的实施意见》，明确提出“打造一批冰雪知名品牌和专精特新中小企业”“整合优质资源，培育龙头企业”。在这一政策东风下，一批本土品牌获得了前所未有的发展机遇，Nobaday就是其中之一。作为国产滑雪户外品牌，Nobaday是北京市推动冰雪经济高质量发展的一个生动缩影。

　　Nobaday的成长轨迹恰与中国冰雪运动的崛起同频共振：2014年，北京小伙刘奉喜因为热衷滑雪，转而开始滑雪装备的创业之旅。当时，滑雪在中国仍属小众极限运动，经过十年深耕，这个原创品牌已成长为覆盖全品类、全渠道、全球化布局的头部户外运动品牌。曾几何时，欧美品牌长期垄断滑雪装备市场，“宁买二手进口板也不敢买国产板”是滑雪圈的普遍心态。如今，Nobaday已成长为全球少数能提供“一站式全品类滑雪装备”的品牌之一，并成功打入欧美市场。

　　记者了解到，依托国家及北京市支持中小企业发展的系列举措，Nobaday以科技研发为核心驱动力，深耕滑雪装备细分赛道，例如将GORE-TEX持久防水防风科技、RECCO高山搜救系统、3L全压胶工艺、PrimaLoft轻量保暖材料等国际前沿技术，巧妙融入日常滑雪服饰设计中，实现专业性能与穿着体验的双重突破。目前，该品牌已拥有30余项核心专利和百余项企业标准，获评2025年北京市“专精特新”中小企业，并将持续自主研发，巩固技术壁垒，提升产品力，推动产业化发展。

　　在国家和地方的持续发力下，我国的冰雪运动已逐步从“小众竞技”走向“大众热潮”，冰雪产业也完成了从“冷资源”到“热经济”的关键转折，正向着高质量发展“飞奔”。随着新雪季到来，冰雪消费热度再次攀升，冰雪产业正在为首都经济高质量发展注入新的强劲动力。