在2023年11月召开的2023全球减贫伙伴研讨会上，联合国世界粮食计划署、国际农业发展基金、联合国粮食及农业组织、世界银行、亚洲开发银行、中国国际扶贫中心、中国互联网新闻中心从可操作性、可推广性和实用场景出发，共同评选出第四届全球减贫最佳案例104个。其中，“筑产品质量保障之基，造乡村品牌振兴之路——北京市朝阳区产业帮扶案例”成功入选“第四届全球减贫案例征集活动”最佳减贫案例，并收录进南南合作减贫知识分享网站——中外减贫案例库及在线分享平台。

　　多年来，“全球减贫案例征集活动”面向全球关心扶贫的组织和个人征集原创优秀减贫案例，以案例为载体，推广分享各国减贫成功实践。该案例是朝阳区东西部协作工作的缩影与典范，彰显了首都推动共同富裕目标实现的创造力和执行力，更为深化南南合作、助推全球减贫事业贡献了“朝阳实践”。

　　“一键”溯源 熏鸡重拾知名度

　　内蒙古自治区乌兰察布市卓资县有一道出名的传统美食——卓资山熏鸡，它有近百年的制作加工历史，被誉为中国的“三大名鸡”之一。随着熏鸡产业的发展，县内熏鸡品牌多达30余个，但全国知名度却不温不火。原来，作为传统名食，卓资山熏鸡也有着市场思维固化、发展动力不足等“烦恼”，让这一优质美食渐渐变得“养在深闺人未识”。

　　朝阳区与卓资县建立东西部协作结对关系后，把前沿的市场和品牌思维带进了卓资县，也为传统名食带来了新活力。2022年，以产品质量提升与溯源体系建设项目为契机，朝阳区从众多熏鸡品牌中遴选出颇具创新精神的“陈国庭熏鸡”，帮助它做了产品溯源。消费者只需扫描“陈国庭熏鸡”包装上的溯源码，便可以查看整个生产流程，以便于放心购买。

　　有了“一键”溯源，“陈国庭熏鸡”的品牌形象和口碑得到了极大的提升。今年3月，一位杭州游客在卓资山高速出口的国道路边熏鸡店买熏鸡，看着琳琅满目的熏鸡品牌，不知该如何选择时，最后因为“陈国庭熏鸡”包装上有溯源码，扫描后查看了整个生产流程后，于是选择了“陈国庭熏鸡”。这名游客表示，商品的信息越透明，吃起来才更放心。

　　朝阳区还在销售渠道上给予大量帮扶，“卓资山熏鸡”从内蒙古大山“飞”进了京城，成为京城的一道“网红美食”，又一步步打响了在全国各地的知名度。

　　用质量兴农 以品牌强农

　　“近年来，中国农产品品牌数量增加，品牌效益提升，取得了积极成效，但乡村农产品品牌多而不精、大而不强的问题依然存在。部分乡村企业做好做强品牌的动力不足，不少优质农产品或品牌只在小范围内被熟知，并未被广泛推广。”朝阳区发改委相关负责人表示，优质农产品品牌建设领域，大有可为。

　　为了帮助优质农产品向品牌要“效益”，朝阳区以“质量兴农+品牌强农”的服务模式，从结对帮扶的内蒙古自治区卓资县、察哈尔右翼后旗和科尔沁左翼后旗三旗县着手，将农产品品牌与质量体系建设相结合，并加强人才、技术、渠道等方面的支持，推动农业产业“体系化、精准化、实效化、持续化”帮扶模式落地，助力结对地区农业产业高质量、可持续发展。

　　具体来讲，朝阳区委托业内龙头企业中国检验认证集团等具备品牌建设、标准化建设与认证的专业第三方机构，在结对的三个旗县选择具备一定基础的乡村企业开展产品质量提升与溯源体系建设项目，帮助企业扩展销售渠道，提升产品的市场认可度和消费者购买意愿，实现产品质量与销量双提升。

　　包括“陈国庭熏鸡”在内，该服务模式已为朝阳区三个结对地区的多家企业建立了农产品追溯平台、农产品溯源查询平台等，形成了从农业产品种养殖开始到被消费者购买为止的全过程溯源体系。据统计，朝阳区已经完成结对的三个地区58家企业产品质量提升服务，包括29家企业80余款产品追溯；累计发放115万枚防伪溯源标签，设计了29款产品包装等。通过“溯源码”这一直观的信息展示平台，消费者和产品生产、加工企业间的壁垒被破除，获得消费者认可的同时，也督促企业时刻守住质量“生命线”。

　　朝阳区还从完善企业的市场准入条件着手，帮助结对三个旗县32家企业完成有机或绿色产品认证工作，完成142款产品抽样送检工作，为乡村企业进一步扩展销售渠道、拓宽市场范围与提升销量铺平道路。还帮助卓资县陈国庭、卓滋味、塞主粮、恒泰利等品牌的产品取得了中国合格评定国家认可委员会的型式检验报告，为企业走向国际奠定了基础。

　　厚植品牌意识 留下发展人才

　　授人以鱼，不如授人以渔。在帮扶建设农产品品牌与质量体系的过程中，朝阳区在“更新思想认知，树立品牌意识”上下功夫。在提升品牌塑造、传播营销、品牌监管保护能力培训方面持续发力，厚植品牌意识，也为当地发展留下对口人才。

　　期间，朝阳区开展主播基础知识培训、直播间运营培训；为其定制短视频内容策划和宣传方案；举办“2023年京蒙协作电商助农消费帮扶培训”，采取“线上＋线下”的方式，以“专题讲座+案例研讨+现场答疑”的形式进行培训授课。

　　朝阳区还组织相关团队深入乡镇政府、企业及田间地头开展各项培训服务，从统筹设计层、产业实施层、产品销售层以及管理监督层多个方面，全方位、全维度、全受用群体强化乡村品牌意识，为提升受援地农产品质量、强化农业品牌影响力奠定了坚实基础。

　　减贫是一个历史性课题，也是一个世界性课题，更是中国政府与广大发展中国家开展南南合作的重要领域。在合作共赢的大道上，朝阳区将在协同发展的阵地上继续深耕，为帮扶地区发展注入更多动能，传递朝阳经验，贡献朝阳力量，让更多减贫事业中的“朝阳实践”，化作共同富裕的“美好场景”。

　　在2023年11月召开的2023全球减贫伙伴研讨会上，联合国世界粮食计划署、国际农业发展基金、联合国粮食及农业组织、世界银行、亚洲开发银行、中国国际扶贫中心、中国互联网新闻中心从可操作性、可推广性和实用场景出发，共同评选出第四届全球减贫最佳案例104个。其中，“筑产品质量保障之基，造乡村品牌振兴之路——北京市朝阳区产业帮扶案例”成功入选“第四届全球减贫案例征集活动”最佳减贫案例，并收录进南南合作减贫知识分享网站——中外减贫案例库及在线分享平台。

　　多年来，“全球减贫案例征集活动”面向全球关心扶贫的组织和个人征集原创优秀减贫案例，以案例为载体，推广分享各国减贫成功实践。该案例是朝阳区东西部协作工作的缩影与典范，彰显了首都推动共同富裕目标实现的创造力和执行力，更为深化南南合作、助推全球减贫事业贡献了“朝阳实践”。

　　“一键”溯源 熏鸡重拾知名度

　　内蒙古自治区乌兰察布市卓资县有一道出名的传统美食——卓资山熏鸡，它有近百年的制作加工历史，被誉为中国的“三大名鸡”之一。随着熏鸡产业的发展，县内熏鸡品牌多达30余个，但全国知名度却不温不火。原来，作为传统名食，卓资山熏鸡也有着市场思维固化、发展动力不足等“烦恼”，让这一优质美食渐渐变得“养在深闺人未识”。

　　朝阳区与卓资县建立东西部协作结对关系后，把前沿的市场和品牌思维带进了卓资县，也为传统名食带来了新活力。2022年，以产品质量提升与溯源体系建设项目为契机，朝阳区从众多熏鸡品牌中遴选出颇具创新精神的“陈国庭熏鸡”，帮助它做了产品溯源。消费者只需扫描“陈国庭熏鸡”包装上的溯源码，便可以查看整个生产流程，以便于放心购买。

　　有了“一键”溯源，“陈国庭熏鸡”的品牌形象和口碑得到了极大的提升。今年3月，一位杭州游客在卓资山高速出口的国道路边熏鸡店买熏鸡，看着琳琅满目的熏鸡品牌，不知该如何选择时，最后因为“陈国庭熏鸡”包装上有溯源码，扫描后查看了整个生产流程后，于是选择了“陈国庭熏鸡”。这名游客表示，商品的信息越透明，吃起来才更放心。

　　朝阳区还在销售渠道上给予大量帮扶，“卓资山熏鸡”从内蒙古大山“飞”进了京城，成为京城的一道“网红美食”，又一步步打响了在全国各地的知名度。

　　用质量兴农 以品牌强农

　　“近年来，中国农产品品牌数量增加，品牌效益提升，取得了积极成效，但乡村农产品品牌多而不精、大而不强的问题依然存在。部分乡村企业做好做强品牌的动力不足，不少优质农产品或品牌只在小范围内被熟知，并未被广泛推广。”朝阳区发改委相关负责人表示，优质农产品品牌建设领域，大有可为。

　　为了帮助优质农产品向品牌要“效益”，朝阳区以“质量兴农+品牌强农”的服务模式，从结对帮扶的内蒙古自治区卓资县、察哈尔右翼后旗和科尔沁左翼后旗三旗县着手，将农产品品牌与质量体系建设相结合，并加强人才、技术、渠道等方面的支持，推动农业产业“体系化、精准化、实效化、持续化”帮扶模式落地，助力结对地区农业产业高质量、可持续发展。

　　具体来讲，朝阳区委托业内龙头企业中国检验认证集团等具备品牌建设、标准化建设与认证的专业第三方机构，在结对的三个旗县选择具备一定基础的乡村企业开展产品质量提升与溯源体系建设项目，帮助企业扩展销售渠道，提升产品的市场认可度和消费者购买意愿，实现产品质量与销量双提升。

　　包括“陈国庭熏鸡”在内，该服务模式已为朝阳区三个结对地区的多家企业建立了农产品追溯平台、农产品溯源查询平台等，形成了从农业产品种养殖开始到被消费者购买为止的全过程溯源体系。据统计，朝阳区已经完成结对的三个地区58家企业产品质量提升服务，包括29家企业80余款产品追溯；累计发放115万枚防伪溯源标签，设计了29款产品包装等。通过“溯源码”这一直观的信息展示平台，消费者和产品生产、加工企业间的壁垒被破除，获得消费者认可的同时，也督促企业时刻守住质量“生命线”。

　　朝阳区还从完善企业的市场准入条件着手，帮助结对三个旗县32家企业完成有机或绿色产品认证工作，完成142款产品抽样送检工作，为乡村企业进一步扩展销售渠道、拓宽市场范围与提升销量铺平道路。还帮助卓资县陈国庭、卓滋味、塞主粮、恒泰利等品牌的产品取得了中国合格评定国家认可委员会的型式检验报告，为企业走向国际奠定了基础。

　　厚植品牌意识 留下发展人才

　　授人以鱼，不如授人以渔。在帮扶建设农产品品牌与质量体系的过程中，朝阳区在“更新思想认知，树立品牌意识”上下功夫。在提升品牌塑造、传播营销、品牌监管保护能力培训方面持续发力，厚植品牌意识，也为当地发展留下对口人才。

　　期间，朝阳区开展主播基础知识培训、直播间运营培训；为其定制短视频内容策划和宣传方案；举办“2023年京蒙协作电商助农消费帮扶培训”，采取“线上＋线下”的方式，以“专题讲座+案例研讨+现场答疑”的形式进行培训授课。

　　朝阳区还组织相关团队深入乡镇政府、企业及田间地头开展各项培训服务，从统筹设计层、产业实施层、产品销售层以及管理监督层多个方面，全方位、全维度、全受用群体强化乡村品牌意识，为提升受援地农产品质量、强化农业品牌影响力奠定了坚实基础。

　　减贫是一个历史性课题，也是一个世界性课题，更是中国政府与广大发展中国家开展南南合作的重要领域。在合作共赢的大道上，朝阳区将在协同发展的阵地上继续深耕，为帮扶地区发展注入更多动能，传递朝阳经验，贡献朝阳力量，让更多减贫事业中的“朝阳实践”，化作共同富裕的“美好场景”。