优势互补、整合资源、通力合作——

　　“游购乡村”促融合 绘就乡村振兴新画卷

　　党的二十大报告提出，“全面推进乡村振兴”“全面建设社会主义现代化国家，最艰巨最繁重的任务仍然在农村”。

　　1月16日，2024年“游购乡村”系列活动启动仪式在北京举行。在文化和旅游部资源开发司、文化和旅游部新闻中心、商务部流通业发展司、新华每日电讯指导下，中国文化传媒集团有限公司、中国银行、中国网络视听节目服务协会作为主办单位，利用各自优势，整合资源、通力合作，全力推进实施乡村旅游精品工程和县域商业三年行动，丰富优质供给、释放消费潜力，以满足人民群众元旦、春节期间的物质和文化需求，发挥乡村旅游推进文旅融合、助力乡村振兴、促进消费增长的重要作用。

　　乡村振兴 文旅先行

　　乡村文化是中华传统文化的重要组成部分，乡村文旅作为依托乡村资源的新型业态在乡村振兴中具有重要的地位和作用。如何挖掘、盘活、整合乡村丰富的文化、旅游资源？合作是关键，也是突破口。

　　在2024年“游购乡村”系列活动中，“游购乡村欢聚过年”全国乡村旅游精品线路的推出，非遗体验、民俗展演、社戏庙会等“游购乡村·多彩年俗”系列活动的策划推出，线上线下“乡村好物”购买平台的搭建等，都是各地各级文旅系统、媒体机构、金融机构、视听平台等多方合作的成效体现。

　　在本次活动中，中国文化传媒集团将进行活动内容信息的聚合与分发，把“美好旅程”作为活动的“连接线”、“多彩年俗”作为活动的“精气神”、“欢乐大集”作为活动的“烟火气”、“好物迎春”作为活动的“催化剂”，联络全国重点省份，通过展示、交流、论坛、实地考察、媒体采风等形式推介全国乡村旅游精品线路等优质产品。已启动的以“我的家乡好风光”为主题的“文旅新霞客”短视频征集活动，通过与视频平台携手开展乡村旅游融媒体采风传播推广活动，点亮一个乡村，带红一条线路，发现一批好物，联手有潜质的乡村游购博主，为重点“游购乡村”打通供应链，开展融媒体宣推，直接助力乡村振兴。

　　中国银行积极探索新发展格局下服务“三农”的差异化赛道，围绕乡村“游”“购”两大主题，充分发挥综合服务效能，畅通供需推介渠道、搭建支农消费场景，在手机银行APP、公益中国APP、中银e企赢平台开展乡村旅游线路周边农文旅产品宣传推广和经营主体融资需求对接。

　　中国网络视听节目服务协会在此次活动中指导互联网电视工作委员会策划了“屏展新征程 美丽乡村行”全国乡村旅游宣传片公益展播活动，探索通过互联网电视全平台展播与强大的宣传矩阵、多样化电商矩阵的联动，扩大活动影响力，助力乡村振兴。

　　全媒体矩阵报道畅通宣传渠道

　　2024“游购乡村”系列活动在宣传推广的规模、形式和内容上均有较大突破，规模上，媒体、平台联动，推广范围涉及全国；形式上，以文字、图片、视频及开设话题等相结合的方式推送；内容上，以非遗手作制作、年俗展演展示、直播好物推介等多元素材呈现……通过全媒体矩阵报道，吸引各个年龄层群体关注、参与，扩大活动影响力，提升品牌效应，让年俗文化更好地融入旅游体验、丰富人们的节日生活。

　　为了更好地开展专项推广活动、展示多彩年俗文化，中国文化传媒集团一方面充分发挥全媒体融合平台的优势，在报纸、手机端以及各个新媒体平台的官方账号上开设专题，及时以文字、图片、视频的形式，报道各地方元旦、春节开展的年俗文化活动；另一方面，积极与央视、学习强国、公益中国、抖音、京东、淘宝、美团、新浪微博、百度、高德、携程等参与平台加强互动，在新浪微博、抖音等开设“游购乡村 好物迎春”相关话题，做好活动的预热及后期跟踪报道，吸引各个年龄层群众的关注，让2024年“游购乡村”系列活动从准备年货到预告年俗活动信息、参与年俗活动，再到品年味儿、晒年俗，为群众提供更加便捷的游购服务，实现社会效益与经济效益的双丰收。

　　中国网络视听节目服务协会“屏展新征程 美丽乡村行”全国乡村旅游宣传片公益展播活动，通过互联网电视平台，将乡村的历史文化、乡村振兴示范成果和乡村旅游线路的精品节目，在全国范围内进行展示和推广。同时，各平台为本次展播活动设立了独立的工作团队，确保推广内容的及时上线，将独具魅力的乡村资源传递给更广泛的观众群体。

　　农文旅融合释放消费潜力

　　发展农文旅产业是实施乡村振兴战略的重要举措，有助于推动农业农村基础设施建设，带动产业链的联动整合，使乡村文化、旅游、农业、娱乐、康养等产业相融合，形成“以文促旅、以旅彰文”“以农促旅、以旅哺农”的良性循环，成为助推乡村振兴的重要路径。

　　2024年“游购乡村”系列活动从策划组织、内容设置、宣传推广、好物选购等方面都体现出农文旅的创新融合，活动推出的诸多农文旅产品呈现出多元、智能等特点。

　　2023年6月，文化和旅游部办公厅联合中国银行印发《关于金融支持乡村旅游高质量发展的通知》，从加大信贷投放、推进产品创新、开展综合服务等方面，推动文旅融合、助力乡村振兴、促进消费增长。本次活动，中国银行在服务“游赏乡村美景”方面，搭建了“中银e企赢”供需平台乡村振兴专区，上线“乡村四时好风光”乡村旅游项目信息，为有融资需求的项目经营主体提供专属授信服务；上线“福仔云游记”游戏，消费者登录手机银行云游热门景区，“游购乡村”趣味游活动设有话费立减金等福利；还与多家旅游机构合作，推广乡村精选旅游线路，并叠加消费礼券、积分兑换等优惠。在服务“购销乡村好物”方面，中国银行在手机银行和消费帮扶平台“公益中国”开辟了“游购乡村”活动专区，线上集合优质、丰富的农特产品。

　　中国文化传媒集团也将聚焦各地非遗体验、年节展演、乡村春晚、文创集市、冰雪嘉年华等文旅融合新业态、新场景，同时为重点“游购乡村”潜力县域开展融媒体宣推，进一步助力农文旅融合发展。

　　中国网络视听节目服务协会配套举办乡村购物节公益推广活动，如与陕西省安康市文化和旅游广电局合作开展的公益电商助农活动，以文旅融合、乡村新体验等为主要推荐内容，发掘一批科技赋能、创意提升、产业融合带动乡村旅游业态创新的特色产品，打造乡村旅游品牌，促进乡村经济的发展和文化的传承。（张妮）