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“顶流”文创接地气才能不过气

发布时间:2023-12-12 10:04:00来源: 北京晚报

  辛音

  12月7日,北京王府井工美大厦门前,顾客排起长队抢购“龙墩墩”。据报道,昔日顶流“冰墩墩”身披龙年战袍回归,变身龙年新春特别版“龙墩墩”,再度受到市民和游客的追捧。

  市民和游客怀抱三个“墩墩”兴奋拍照的画面,让人想起该形象一路走来不“冰”而“火”的动漫传奇。冬奥会吉祥物“冰墩墩”一问世就大为热销,在其基础上横空出世的兔年特别版“兔墩墩”,2023年春节前刚一上架就全部卖光。如今,“龙墩墩”精彩亮相,开售首日的火爆场景可以说在意料之中。

  岁末临近,一“墩”难求。冬奥会闭幕两年之后,“墩墩”依然是当之无愧的顶流。仔细琢磨,其成功有必然原因。除了呆萌可爱又时尚的外表,传统文化成为其持久破圈的流量密码。“冰墩墩”基于国宝大熊猫憨态可掬的形象,完成了对习俗、科技与自然的巧妙整合;此后,北京传统民俗经典“兔爷”的融入、中国龙图腾和精神标识的加持,先后激活了无与伦比的冬奥记忆,也是中国生肖年份的浪漫提示,同时代表了人们对平安健康、风调雨顺的美好期望,堪称春节吉祥文化的创意表达。

  人们酷爱“墩墩”系列,爱的正是其拥抱传统文化的热情姿态,万变不离其宗的深沉底蕴。中国传统文化资源的独特禀赋,让文化创新中迸发出智慧和激情。“墩墩”的成长记殊为不易,乘上北京冬奥会的东风,凝结了顶级设计师的心血,增添了文化产品的厚度,契合了当代粉丝的审美。面对这样一个可贵的文化IP,无论文创产业还是消费市场,都不能满足于“墩墩”目前掀起的热度。如何在目前取得的知名度、美誉度和影响力基础上,在更广阔的领域开发其文化和商业价值,值得设计团队继续探索,以持久延续作品的生命力。如果“墩墩”一直堪当中国形象使者,必定会向四面八方讲述更多文明久远、欣欣向荣的中国故事。

  在IP孵化的过程中,动漫形象往往是最好用的工具之一。除了“墩墩”系列,近年来,我国文创产业、北京文创领域出现了不少顶流IP。其设计场景的精细度、创意叠加的层次感,组团打造出过硬的品质,赢得了良好的口碑。一个个有型有款的IP产品,形成了国内创意IP顶流集聚的高地。以“墩墩”系列为抓手,将其打造成代表中国的经典IP,并梦幻联动其他IP顶流,无疑有助于将顶流文创打造成产业增量,更好实现中国文化的传承与创新。

  文创文创,有文才有创;文是底色,创从文来。我们见证了“兔墩墩”丰富“冰墩墩”,等来了“龙墩墩”接棒“兔墩墩”,这不禁令人期待,未来,“墩墩”系列还会带来哪些惊喜;更期待,下一次“墩墩”家族身披更丰富的文化色彩,展示更加生动立体的魅力北京乃至中国形象。

(责编:李雨潼)

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