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8天接待游客超5548万人次 江苏新春文旅市场“热辣滚烫”

发布时间:2024-02-18 11:00:00来源: 新华日报

  雪消门外千山绿,花发江边二月晴。

  今年春节假期,全国文旅市场持续火爆。合家团聚之余,人们领略大好河山、感受自然人文之美的热情高涨,新潮玩法、活化民俗,跨季出游、海外度假……春节文旅市场的玩法更多元、人们欢度假期的方式更具体。

  热闹的各地文旅比拼、持续扩容的免签“朋友圈”叠加更长的假期,让文旅市场迸发十足活力——

  综合各方数据测算,2024年春节期间,江苏共接待游客5548.18万人次,实现旅游总收入441.24亿元,按可比口径较2023年春节假期分别增长47.8%和36.8%,较2019年春节假期分别增长42.4%和37.6%。另据银联商务数据显示,春节假期前7天(2月10日至16日),江苏文旅消费额达153.75亿元,占全国文旅消费总额的11.5%,位居全国第一。

  市场太火了:

  “南北串门”更明显,反季游、出境游热度高

  今年春节文旅市场究竟有多火?“买不着票”是最直接的体现:返程高铁、机票难买,景区、展馆早早预约已满,酒店住宿一房难求……

  “尔滨火了,让东北其他城市也火了。今年春运返程,尤其是从北往南回,难度简直‘加倍’!”已在南京工作十年的辽宁本溪人的瑶瑶每年都回老家过年,她直观感受到今年的返程之难:从初五到初八,自己规划的20多条返程路线火车票均全线售罄,甚至连12306预约“补票”都排满了,“以往也难买,我会买到苏州、无锡甚至上海,中途在南京下就是了,今年全都买不到。”

  随着哈尔滨等地爆火,冰雪游的持续升温,今年春节假期,“南北串门”的现象更为明显了。南京市民程先生休了年假,选择大年初七“反向”飞往沈阳、再转机到内蒙古,此前没有经历过春运的他直言在沈阳桃仙机场被“震惊了”,“人真的太多了,光安检就排了一个多小时。”

  作为传统旅游目的地,春节假期,南京、苏州等地热度依旧,常州、南通等地则成为新晋热门目的地。统计数据显示,春节假期,南京夫子庙—秦淮风光带景区、南京钟山风景名胜区—中山陵园风景区、南京玄武湖景区、苏州平江历史街区景区、苏州金鸡湖景区、扬州东关历史文化旅游区等大热景区日均接待游客都超过10万人次。

  从客源市场看,假日里来江苏“过冬”的本地游客占比43.5%,外地游客占比达 56.5%,北方游客数量呈增多趋势。

  除了反季游更火了,随着免签国家增加、国际航班恢复,中国游客的出境游热情高涨,同样有“春节氛围”的亚洲国家和地区成为国人出境游的首选。

  春节假期,连云港市民李诗宇夫妇带着父母飞往日本,进行了6天5晚的自助游,“疫情前就想来日本了,这次趁着春节,我们报了一个4人小团,大年初一从南京飞日本,去了京都、大阪、奈良等地,几乎每个地方都可以看到大量中国游客,景区里还贴有写有汉字的春联。春节假期长,在国外游客也没那么多,非常适合全家出境游。”

  2月17日晚,多个第三方平台发布的2024春节假期出游大数据报告显示,这个春节假期入境游同样迎来爆发。据携程平台数据,春节假期,全国入境游景区门票较2019年同期增长超10倍,南京跻身入境游十大主要目的地。

  出游变“潮”了:

  出游潮引发消费潮,新玩法激发新消费

  既要旅游团圆,也要休闲过年,出游打卡、文旅消费成为人们欢度新春佳节的消费新选择。

  花灯缀小桥、红绸映流水,夜晚的苏州平江历史文化街区流光溢彩,文创店内游客如织。春节假期前3天,平江历史文化街区累计客流量就已超过40万人次,创历史新高。

  2月10日18时至2月17日6时,江苏纳入监测的45家省级以上夜间文旅消费集聚区夜间共接待游客822.04万人次,游客消费总额达38.17亿元,日均同比2023年春节假期分别增长118.5%和113%。美团平台数据显示,江苏接待国内游客量和文旅消费均居全国第二。

  适逢甲辰龙年,“龙元素”活动成为不少景区的主打。明孝陵博物馆2月11日(大年初二)开展“金陵寻龙记,画龙点睛”活动,游客可在博物馆寻找龙纹印记;初四和初六还开展了“双龙贺岁”灯笼主题非遗绒花手作活动,以绒花灯笼为游客添一抹新年红。南京中山植物园举办“中山兰语”植物主题展,龙舌兰、龙血树、龙吐珠等30余种“龙植物”挂上了喜庆的红色龙形装饰集中亮相。

  新玩法激发新消费——带“龙”字的奶茶和餐饮、龙主题吉祥物和文创、龙年明信片和邮票……各地、各景区围绕龙年生肖,融入文化主题元素和国潮流行消费趋势进行创新营销,不仅激发出假日消费潜力,也持续带热了生肖经济。

  随着数字技术的发展,文旅产品呈现的方式同样也更新、更潮了。AR互动、数字灯光秀、元宇宙等纷纷进景区、进展馆,让文旅市场更添科技味。

  穿越千年时空,壮游桨声灯影里的运河百景;触摸1600年非遗历史的震撼与感动,探寻南京云锦的璀璨不息;在大隐隐于市的艺术花园,赴一场绽放300年的繁花盛宴……新春伊始,省文化馆策划打造的“带着大家看展览”全民艺术普及数字资源项目正式上线,“云看展”升级,更丰富也更好用,收获好评如潮。

  年俗更新了:

  新风旧俗皆出彩,文化过年添“年味”

  移风易俗,新春佳节如何更有“年味”?很多地方着力让民俗、非遗“活”起来、“动”起来,在年俗中唤醒人们的集体文化记忆。

  春节期间,连云港各景区、景点张灯结彩,灯笼走廊、鱼龙灯组、中国结等传统新春装饰将各大景区装点得红红火火。不少外地游客选择新春来连云港花果山登高,然后去渔湾景区打卡“渔湾民俗文化节”。“今年春节期间,连云港市在实施淡季旅游景区免门票政策的基础上,全市所有4A以上旅游景区对游客免首道门票,吸引全国游客来连乐享西游文化之旅。”连云港市文旅集团负责人说。

  状元演出、舞龙秀、走三桥……春节期间的同里古镇,年味浓厚,处处都是游人如织、人气爆棚。除了看年俗表演,在南园茶社听曲、买一杯特色热饮、进行国风摄影等,都成为古镇新的打卡玩法。“元宵节前,古镇门票继续半价,并持续推出‘元宵齐乐’等灯谜活动。”苏州同里国际旅游开发有限公司总经理张鹏说。

  逛展、游园、看电影等文化消费则成为新年俗。

  今年,文博场馆迎来游览高潮,不提前预约,很多景区、场馆一票难求。省数字文化和智慧旅游发展中心工作人员向记者展示大年初四(2月13日)的数据,截至当天,南京博物院、苏州博物馆等展馆2月18日前的门票均已预约满员。

  “扬州中国大运河博物馆,2月11日—2月17日春节开放期间早早就预约满员了。为此,我们在每天1.8万张门票的基础上,上下午各追加放出1000张散客票,以满足更多游客参观需求。”扬州中国大运河博物馆馆长郑晶介绍说。

  随着《热辣滚烫》等电影热映,春节文旅市场也同样“热辣滚烫”。“这个假期我连着看了《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》三部电影,以往随时都可以买,春节期间最起码得提前半天订票。”家住南京南湖附近的市民陆丰说。

  据省电影局统计,“电影春节档”前七日(2月10日—2月16日),全省产出票房超7.35亿元,占全国比10.02%;观影人次超1455万,占全国9.78%。我省电影票房、观影人次均超去年,在国内稳居第一。(付奇)

  来源:新华日报·交汇点

(责编:李文治)

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