文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文旅深度融合才能拥抱“诗与远方”。近日，太原市政府新闻办召开新闻发布会，提出将紧紧围绕建设世界级文旅康养目的地的目标定位，大力进行资源整合，大胆开展模式创新，全面激活“全域旅游”，实施龙头景区梯次打造，健全完善文旅要素体系，促进文旅产业集聚发展。

　　当前，文旅融合呈现出前所未有的活跃态势，已成为影响未来文旅产业和区域发展的重要因素。山西文化底蕴深厚、旅游资源丰富，推动文旅融合是建设全域旅游示范区的重要命题，也是打造文化旅游战略性支柱产业的重要着力点。立足新发展阶段，瞄准新发展需求，以促进文旅深度融合为基本路径，全面激活“全域旅游”，必须在创新、融合、服务上集中发力。

　　创新全要素体验。当下，游客主体年轻化、旅游业态数字化、旅游消费场景化已成为趋势，旅游开始向追求精神与物质的双重享受转变，成为“食宿行游购娱”的全要素体验。做“精”旅游住宿，构建布局合理、主题鲜明、具有强大吸引力的旅游住宿体系。做“特”旅游餐饮，打造三晋餐饮名店集聚区，唱响特色名菜、名小吃。做“畅”旅游交通，以黄河、长城、太行三个一号旅游公路建设为抓手，持续提升旅游公路的服务深度与广度。抓好旅游数字化提升，让文物资源、文旅资源借助数字技术“活起来”。做“强”文创产品，开发运营好文创产品，必须注重产品的创意和IP形象设计，让产品形象化、故事化，更好看、更有趣。

　　深化全业态融合。坚持“宜融则融、能融尽融”的理念，创新“旅游+”“+旅游”模式，推动旅游与各行业深度融合，实现旅游景观全域优化、旅游服务全域配套、旅游产业全域联动、旅游成果主客共享。比如，紧抓夜经济发展趋势，打好夜经济发展三张王牌：技术、文化、品牌，做强首批入选国家级夜间文化旅游消费集聚区的晋中市《又见平遥》文化产业园，以及第二批入选的太原市钟楼步行街、太原市太原古县城、晋中市平遥古城、忻州市忻州古城，重点打造一批传统文化与现代时尚交相辉映的夜间消费娱乐项目。

　　优化全方位服务。旅游业是窗口行业，“服务”二字价值千金。从大处看，服务品质关乎地方品牌，代表地方形象；从小处看，做好服务也是旅游发展的迫切需要。推进设施配套标准化，新建、升级一批旅游厕所，改造一批旅游停车场，建设多语种全域旅游标识体系。推进旅游定制化，加强与知名旅行社、服务平台、集散服务商合作，利用大数据开展分众化、精准化营销。推进监管常态化，持续开展文旅市场专项整治，推进信用体系建设，提高旅游服务综合满意度，强化涉旅部门监管责任，拧紧安全“螺丝钉”，构筑安全“保障网”。

　　文化旅游业作为战略性新兴产业，正在成为山西转型发展的新引擎、经济增长的新动力。要依托我省山水风光禀赋和历史文化底蕴，加快文旅发展的步伐，把创新、创意、创造融入文旅发展的各个领域、各个环节、各项工作，加快推动形成山西文化旅游业高质量发展的良好局面。（郭艳）