8月23日，新时代中国品牌形象海外传播论坛暨丝路电商（温州）创新发展大会在浙江省温州市平阳县举办。来自政府部门、行业机构代表以及侨商侨领、专家学者等300余位嘉宾参会。

　　论坛旨在搭建以海外搜索引擎、社交媒体、流量平台和海外网络媒体为主体的新时代中国品牌形象海外传播矩阵，助力地方企业树立出海品牌新形象，探寻跨境贸易新方向，讲好走向世界的地方故事和中国品牌故事。

　　与会嘉宾探讨了新发展格局下中国跨境电商出海的机遇挑战，分享中国品牌出海的先进经验与做法，为温州企业在全球跨境贸易里寻找机遇、提升供应链运营管理水平和海外品牌形象出谋划策。

　　平阳县委书记章寿禹致欢迎词，他表示，来自国内知名的专家学者和业界代表们齐聚平阳，共话品牌创建新模式，共谋电商产业新发展，共同见证十大电商项目签约，这是推动平阳电商产业高质量发展的一件大事，更是全国电商行业交流合作的一次盛事，必将有力推动平阳电商产业发展迈上新台阶，为全国跨境电商发展注入新活力。

　　人民日报海外网总编辑、总经理姚小敏在致辞中表示，人民日报海外网将充分发挥国家外宣新媒体平台优势，积极为出海企业搭建电商营销体系，塑造良好海内外形象，提供海外政情商情服务，积极推进地方海外推广基地，讲好地方故事、企业故事、电商故事、品牌故事，提升地方政府和出海企业形象，让地方外贸获得切实稳健的增长。

　　温州市人民政府副市长陈宽表示，举办本次大会，我们相信，各位嘉宾前瞻性、创新性的宝贵分享，必定能给我们带来一场思想与智慧交融的盛宴；我们希望，此次对话会能够为各方增进交流、凝聚共识提供重要平台，携手谱写更多开放合作、互利共赢的精彩故事；我们期待，通过这个高层次对话会，能够得到各位的把脉问诊、指点迷津，更期待各位青睐“千年商港”、走进“幸福温州”，与我们共同谱写温州高水平对外开放新篇章。

　　商务部中国国际电子商务中心副主任翟伟斌表示，2023年是共建“一带一路”倡议提出十周年，中国高度重视“丝路电商”国际合作，这既是落实“一带一路”倡议的重要内容，也是适应当前国际形势，为跨境电商企业降低市场风险的重要保障。下一步，按照党中央、国务院的部署，商务部将继续发挥好跨境电商的行业引领作用，继续推动“丝路电商”走深、走实。期待更多优秀的电商企业优化海外布局，带动产业发展。期待温州发挥地域优势和产业特色，积极参与“丝路电商”合作，共同拓展新领域新渠道。

　　在主题演讲环节，商务部原副部长、中国国际经济交流中心资深专家咨询委员会委员魏建国表示，跨境电商是创建和推广产品品牌的最佳方式。他认为，中国产业链、供应链和价值链的升级，为中国产品品牌拿下全球市场份额打下了坚实基础。跨境电商快节奏的交付方式，也越发凸显品牌的重要性。没有产品品牌的电商，无法在竞争日益激烈的国际市场上落脚。他还表示，出口商品的背后，需要有深厚文化底蕴的支撑，跨境电商领域加强文化底蕴建设刻不容缓。

　　人民日报海外网副总经理石景才表示，中国从古到今都重视品牌，建设中国品牌不仅是企业需求、消费者需要，更是国家需要、国际经济竞争需要。海外网将与平阳县人民政府共同建立平阳海外推广基地，为出海企业提供营销推广、品牌宣传、跨境电商等全方位的支持。共同宣传地方品牌故事，提升平阳的国际知名度、美誉度。中国企业应当携手努力，让中国产品畅销世界，让中国品牌闻名世界。

　　淘天集团公共事务部东区总经理任远表示，电商不仅仅是一种新的销售渠道，也不仅是交互方式，它是企业更高效率参与市场的一种经营方式。企业的竞争力是找到市场的机会，并且实现差异化的能力，这些是电商平台能够给到广大品牌和产品的一个独特的能力。放眼未来，企业需要思考如何通过数字化的手段，去把握住市场的机会，去发现差异，去把差异转化为需求。

　　中国轻工工艺品进出口商会副会长李文锋表示，关于提升企业参与跨境供应链供应链运营管理水平，自己有几点建议，一是顺应全球供应链数字化发展新趋势，因势利导构建数字供应链体系，提高参与全球供应链的广度和深度；二是把握全球供应链构建和创新带来的新机遇，推动技术创新、运营模式创新和业态创新，提升全球供应链管理能力；三是迎接全球供应链重塑带来的挑战，趋利避害，有舍有取，有序引导产业转移；四是加强全球供应链的战略支撑与保障；五是参与全球供应链治理，实现共建共营共享。

　　在此次活动上，人民日报海外网与平阳县人民政府签约战略合作备忘，共同筹划推进平阳海外推广基地建设。商务部中国国际电子商务中心发布平阳产业出海报告，平阳县人民政府发布平阳电商高质量发展报告。

　　在圆桌对话环节，商协会代表、平阳知名企业代表、电商平台代表等嘉宾大咖出席，围绕企业出海面临的机遇与挑战、跨境电商政策举措等内容，展开深入探讨。

　　活动最后，平阳县商务局联合平阳各产业集群代表和跨境电商服务企业，启动丝路电商全球合作伙伴（平阳）计划，助力平阳企业跨境出海。

　　此次论坛由人民日报海外网主办，商务部中国国际电子商务中心协办，温州市人民政府、浙江省商务厅支持，平阳县人民政府、温州市商务局承办，平阳县商务局、平阳县侨联执行。