6月25日，第十六届世界华商大会在泰国曼谷诗丽吉皇后国家会展中心隆重开幕，本次大会以“汇华商大智慧，谱华族新篇章”为主题，全球各地三千多位华商齐聚一堂。国民品牌洽洽作为中国食品企业出海的杰出代表，携旗下小黄袋、葵珍等多款明星单品惊艳亮相本次大会，以匠心质造的中国好坚果，助力全球华商同心凝力，强交流，深合作，诠释华商大智慧，共创华族新篇章。

洽洽亮相第16届世界华商大会。洽洽食品供图

　　泰国起航，扎根当地，演绎国际化样本

　　洽洽与本次大会的主办地泰国有着很深的渊源，2019年7月，洽洽泰国工厂投产，是洽洽全球化战略的关键一步，开启了中国坚果品牌全球化的新征程，经过几年的发展，洽洽食品全球拓展的步伐走得越发坚定。如今洽洽如今产品远销欧美、东南亚50余国家和地区，成为出口国家最多、出口区域最广的民族品牌之一。

　　洽洽国际化的成功之处在于真正做到了扎根当地。以泰国为例，目前洽洽已在泰国市场做到了遥遥领先。为了适应当地消费者的饮食文化，培育消费者嗑瓜子的习惯，洽洽专门推出本土化椰香等口味，并贴心地在背面附上“傻瓜教程”，同时在当地商超的展位进行街头试吃，并通过渠道、营销网络的完善，成功进入泰国随处可见的便利店等，帮助产品落地。

　　22年，洽洽官宣了泰国市场的品牌代言人——桑尼苏瓦美塔农。国民哥哥与国民零食强强联手，都是代表阳光的正向能量，受到泰国消费者的喜爱和认可。洽洽在品牌本土化上尝试了诸多举措，结合本土场景拍摄广告宣传片、在泰国节庆档期开展消费者活动、针对泰国年轻人的生活轨迹立体式做线上线下推广、携手泰国影帝Sunny登上MBK大屏等。自椰香瓜子在泰国的一炮而红，洽洽的形象深入泰国人民心中，这次与泰国影帝的合作更是巩固了洽洽作为泰国国民零食的地位。

洽洽在泰国推出本土化包装和口味。洽洽食品供图

　　泰国地处东南亚的中心，与老挝、缅甸、柬埔寨、马来西亚交界，航运发达，是“海上丝绸之路”的重要一环。在近期的股东大会上，洽洽食品也表示，东南亚以及阿拉伯地区蕴藏着巨大的机会，依托泰国工厂，正在积极复制泰国成功经验，布局印尼及东南亚市场。

　　开放合作，同心凝力，共创华族新篇章

　　如今遍布世界的华商网络正成为推动构建新发展格局的重要力量，对推进国内国际双循环具有重大意义。同时，伴随RCEP进入全面实施新阶段，区域内经济合作的深化和贸易投资自由化便利化水平的持续提升，也为包括洽洽在内的中国企业带来新机遇。

　　从国民品牌出海国际的样本，到实现全球领先的坚果休闲食品的企业愿景，洽洽专门设立了海外事业部，积极布局海外市场，开拓事业新版图，22年出口额实现5亿突破。与此同时，开放合作，扩大品牌朋友圈，与古井贡酒（泰国）合作定制礼盒，与爱奇艺联名在泰国、澳洲等市场合作开展活动，探索中国品牌出海的更多可能性。

　　不仅是业务、市场端，一颗瓜子的背后，是国人五千年来的民族精神和文化沉积。洽洽以食为媒，向世界递出了一张闪亮的中国名片，展现出作为民族品牌的自信与底气，也向世界传递了洽洽将持续开拓全球市场的战略决心。

　　同心凝力，扬帆国际。未来，洽洽将借助华商大会等平台，与天下华商增进情感，加强合作，持续为中国质造树立高品质标杆，发挥民族企业责任感，共创中国品牌繁荣美好未来。（刘萌）