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魏小安:乡村微度假最怕“同质化”

发布时间:2022-10-24 15:10:00来源: 新京报

  2022年是国内旅游行业的转型之年,随着市场的变化出现了很多网红新现象,在世界旅游城市联合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安看来,现在很多乡村开始发力旅游产业,但不是所有乡村都适合发展旅游。

  世界旅游城市联合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安。图/受访者提供

  新京报:数据显示,近两年周边游火爆,你也提到乡村微度假是国内旅游市场的新业态、新亮点,是否意味着乡村游的春天到了?

  魏小安:现在很多乡村开始发力旅游产业,但不是所有乡村都适合发展旅游。从乡村振兴的角度来说,适合乡村微度假需要具备以下几个条件。第一,距离城市近,交通方便,这几年火爆的也正是周边游;第二,乡村旅游要有自己的文化特色,尤其是有可挖掘的历史文化特色;第三,卫生条件好,村子要干净;第四,城市基础设施齐备,对年轻消费者来说,乡村度假不能没有洗手间,不能不洗热水澡;第五,社区环境友好,不能任意“宰客”。符合这几个条件,只要性价比好,乡村旅游就可以搞起来——价格高低反而不重要,现在消费者对价格的敏感度越来越低,对品质的要求越来越高。

  新京报:当下发展乡村旅游的难点有哪些?

  魏小安:第一个问题是同质化,如果这个村子和那个村子没有区别,游客为什么要去?比如,袁家村是陕西省著名的乡村旅游目的地,但是陕西只能有一个袁家村,模仿袁家村很难成功。总体来说,乡村旅游如果追求同质化,那就没有吸引力。第二个问题是“公地”悲剧。乡村度假存在的普遍问题是,小环境很好,但公共环境和设施比较差,没人管理。乡村旅游要发展好,关键是村子里能否有一个强有力的村集体来解决这些公共问题。第三个问题是一味追求原汁原味的乡村生活。乡村微度假是要培育一种迥异于城市生活的新型生活方式,而不是简单粗暴的“进农家院,上农家炕,吃农家饭”。

  另外,现在很多乡村旅游一味追求流量,这就让乡村微度假回到了传统的“观光景点”,体验感并不好。我认为,比较成功的乡村微度假案例是浙江的乌村,距离乌镇三公里,休闲业态非常丰富,有三十个乡村旅游娱乐,三十种乡村小吃,而且限制游客数量,保持了乡村生活的宁静和生态。怎样能让游客留宿一至两晚,且能保持新鲜感,不重复——这些都是乡村微度假业态要研究的新课题。

  新京报:京郊在发展微度假方面有哪些新变化和新问题?

  魏小安:这两年京郊微度假的最大变化就是民宿的兴起。从最早的京郊农家乐、民俗户到今天的民宿,随着需求的发展,这个新业态也一步步提升起来,发展非常快,目前还出现了第三代精品民宿和第四代乡村酒店。北京这几年有一个特殊现象,就是海外消费回流,也带来旅游休闲领域的新现象,一些高端项目原来没有市场,这两年反而火爆。北京目前乡村度假存在的问题,就是品质仍然不能达到市场的需求——我认为,京郊项目不缺钱,不缺需求,缺的是意识和品质的引导。

  新京报贝壳财经记者 曲筱艺

(责编:陈濛濛)

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