国庆假期临近，购物、旅游、餐饮等将迎来一轮消费旺季。国家统计局数据显示，8月份，我国社会消费品零售总额达36258亿元，同比增长5.4%；其中，除汽车以外的消费品零售额32283亿元，增长4.3%。国家信息中心对全国主要城市的232个商圈进行监测发现，9月以来，全国商圈人流量整体呈现震荡上升趋势。15-21日这一周全国232个商圈人流量较首周（1-7日）增长4.3%。我国消费展现出韧劲并呈现回暖态势。

　　作为承载中国传统文化、老少皆宜的健康饮品，在国人的消费清单中，茶叶扮演了不可或缺的角色。据张一元大栅栏总店员工介绍，今年的8月19日-10月8日，是张一元的茉莉花茶展卖季，每年茉莉花茶上新的时候，一些消费者会提前订购新品。据介绍，张一元连续多年茉莉花茶销售额占公司销售的90%以上。张一元的店员表示：“我们的茶客很多是以家庭为单位的，老人孩子都喝，很多人是一开始喝我们家花茶，后来也喝我家的绿茶和红茶等。”品牌信任与品质保证对茶叶消费有着十分重要的作用。

　　除了茉莉毛尖、茉莉白龙珠这类精品花茶，在大栅栏总店张一元龙毫是销售最好的单品，2021年销售额达1.8亿元，通过打造标杆产品，实现了由经营式增长转变为定位式增长的预期效果，也实现了产品从中低端向中高端转型升级的发展战略。

　　张一元花茶节大栅栏总店现场

　　2020年至今，面对疫情茶叶行业表现出的较强韧性，国内消费市场呈现出新的发展态势，消费者行为和习惯随之改变，新业态新模式应运而生。线下实体面临严峻考验的同时，互联网在中老年人中却得以快速普及。张一元店员介绍，过去很多上了年纪的消费者，一定要来大栅栏总店买茶叶，拉着小拖车一次买很多回去送亲友。“疫情期间出行不便，我们开通了微信小程序的官方商城，现在通过微商城下单的用户中，中老年人的比例明显增多了。”

　　特殊时期部分线下消费转移至线上，加速了线上与线下的融合。与此同时，年轻消费群体的崛起为传统茶企带来了新的挑战，要想吸引年轻用户，保证品牌迭代不断层，需要有更高的设计审美要与更互联网化的媒体传播形式。

　　尽管老字号的经营面临挑战，但同时也孕育着新的机会。截止2022年7月，张一元大栅栏总店连续11年实现单店销额破亿元，电商销售版图逐步扩大，实现了实体与电商的深度融合。与此同时，多次直播带货也拓宽了销售渠道，提升了消费者的购物体验和互动性，在数字经济时代开启了老字号的新征程。