【阅读提示】春节档60亿票房位列影史第二，但观影人次减少了

　　光明网评论员：截至2月6日21时9分，2022年春节档电影总票房突破60亿元，创下中国影史春节档总票房第二的好成绩，仅次于2021年的78亿。

　　在岁末年初国内局部疫情有反复的情况下，取得这样的成绩可喜可贺。不过自春节档第一天起“票价太贵”的声音就始终伴随着，数据显示，2022年春节档电影票均价为52.8元，同比上涨8%；与疫情发生前的2019年相比涨幅达18%。

　　票价涨幅也反映到了观影人次上：2022年春节档总播放场次为314.9万场，观影人次为1.14亿人，2019年、2021年春节档总播放场次为262.72万场、263.97万场，总观影人次达1.32亿人、1.6亿人。可见，播放场次上升了，观影人次却降低了。

　　电影的收入不差，但受众却收缩了。电影被认为是一种大众艺术，是现代社会人人共享的一种文化消费，但今年的春节档却在走向一种高端，筛掉了一批价格敏感的消费者。

　　客观来说，市场经济中涨价是一种正常现象，也是多重因素综合作用的结果。因为疫情，影视公司和电影院线承压，甚至电影制作上游的成本已经抬升了，这些都可能作用到终端的票价里。所以说，涨价不是完全不可理解，市场经济条件下，也从来没有“价格就得是多少”的道理。

　　但这一轮涨价，引发了相当的社会反馈，造成了观影人数的下降，这就应当引发思考：这样一种保价减量的方式，是不是电影行业发展的最优解？有媒体梳理，2月7日开工第一天，几部春节档电影的关联上市公司表现都不尽如人意，股价有所下滑，这本身也是市场情绪的反映。

　　最新的消息是，有不少春节档影片已经宣布降价，这恐怕也有回应社会声音、走出春节档的因素。应当明确，涨价也好、降价也罢，都是正常的市场行为，本质上没有对错之分。但市场行为一定会带来某种市场结果，至于这个结果是否符合预期，那只能是当事企业冷暖自知的事了。

　　对价格“高不高”的判断，其实也是来自于“值不值”的感受。用以回应“票价贵”的办法，除了降价，也可以通过提升电影质量，让观众发自内心地觉得“值”。当然这是个远景目标，还有待广大电影人的努力。只不过从市场经济的角度，很多事确实难以兼得，质、价、量只能选择相对合理分布格局，这值得相关企业认真分析、选择取舍。

　　中国电影近些年的进步是有目共睹的。截至2021年12月8日，当年中国电影总票房和银幕数量稳居世界首位，全国银幕数达81317块，巨型银幕规模位居世界第一。过去5年，中国电影生产总量超过4000部，观影人次超过80亿。

　　从票房成绩来说，春节档也是成功的。至于围绕票价的讨论，不妨视为电影行业发展大背景下的一个插曲。但这个插曲，显然也有仔细琢磨的意义。即中国电影已经发展到了这个水位，它的制作模式和定价策略该如何进一步细化明确，通过反复的市场调试，相信可以找到一个清晰的方向。

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